深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷解讀：WPP、凱度和Google聯(lián)合發(fā)布《2020年中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)報(bào)告》，該報(bào)告指出中國(guó)全球化品牌面對(duì)的多重挑戰(zhàn)與不確定性，并列出中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)榜單如下：

盡管2019年全球經(jīng)濟(jì)未必盡如人意，中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)的總體品牌力仍然增長(zhǎng)了8%。尤其是這些品牌中的前10強(qiáng)，它們?cè)诔錆M不確定性的環(huán)境中夯實(shí)基礎(chǔ)、鍥而不舍，反而獲得增長(zhǎng)的機(jī)遇。

在列出50強(qiáng)榜單后，該報(bào)告還給出了如下七大洞察：

1. 品牌力總體呈健康增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2. 消費(fèi)電子和移動(dòng)游戲兩大品類對(duì)50強(qiáng)品牌力貢獻(xiàn)最多。

3. 新晉品牌發(fā)展迅猛，為榜單帶來(lái)新氣象。

4. 多個(gè)品類歷經(jīng)動(dòng)蕩格局。

5. 不同區(qū)域市場(chǎng)契機(jī)發(fā)生變化。

6. 強(qiáng)品牌在不確定的市場(chǎng)環(huán)境中表現(xiàn)穩(wěn)健。

7. “有意義”仍然是品牌成功的關(guān)鍵因素。

不同品類的品牌在全球化的過(guò)程中面臨著迥然相異的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。例如，消費(fèi)電子品牌的品牌力在50強(qiáng)中占據(jù)較大份額，同時(shí)也是榜單上的穩(wěn)定力量；移動(dòng)游戲則是一個(gè)波動(dòng)性高的品類，但是對(duì)總體品牌力同樣貢獻(xiàn)很大；而電子商務(wù)和線上快時(shí)尚卻面臨一定壓力，品牌力降幅明顯?！秷?bào)告》對(duì)這三大品類進(jìn)行了深入挖掘，透過(guò)表象揭示中國(guó)頂尖全球化品牌的內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力。

除了關(guān)注50強(qiáng)榜單以外，《報(bào)告》也關(guān)注品牌世界的“明日之星”，因此列出了中國(guó)最具潛力全球化品牌15強(qiáng)。

《報(bào)告》對(duì)話了包括一加手機(jī)、莉莉絲、AUKEY、Trip.com、Newchic在內(nèi)的品牌，這些品牌各有他們自己的出海故事，也在全球化的過(guò)程中遭遇過(guò)諸多挑戰(zhàn)，不約而同的是，所有品牌都提到了在海外要想成功占領(lǐng)市場(chǎng)，建立良好的品牌形象這一步非常關(guān)鍵。

深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷公司Hotlist認(rèn)為，誠(chéng)如中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)高層所言，過(guò)去企業(yè)在出海時(shí)，一心只想著如何獲得更高銷量，這就會(huì)導(dǎo)致在海外推廣時(shí)“生硬”地照搬在國(guó)內(nèi)的廣告模式，而忽略了“講好企業(yè)故事”在海外的重要性。而現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，要想占領(lǐng)海外市場(chǎng)，就要按照海外本地市場(chǎng)的思維，講好品牌故事，接著拿下海外市場(chǎng)就會(huì)成為水到渠成的事情。深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷作為專業(yè)的海外社媒化品牌營(yíng)銷推手，關(guān)注行業(yè)洞察，為企業(yè)出海帶來(lái)解讀和分析。我們專注 海外KOL營(yíng)銷，用本土化的營(yíng)銷思維，帶領(lǐng)品牌講好故事，深入人心。