Hotlist深圳熱點營銷公司解讀：2021年8月18日，海外社交媒體營銷機構(gòu)Influencer Marketing Hub發(fā)布了《2021年海外網(wǎng)紅營銷基準報告》，這份報告，調(diào)查了來自不同地區(qū)、不同行業(yè)、不同職位的5000多名社交媒體從業(yè)人員。從多方角度出發(fā)，為我們帶來了2021年海外網(wǎng)紅營銷的發(fā)展趨勢。

這份報告值得關(guān)注的亮點如下：

1、2021年海外網(wǎng)紅營銷行業(yè)將增長到約138億美元；

2、2019年建立了240多個新的以海外網(wǎng)紅營銷為重點的機構(gòu)和海外網(wǎng)紅平臺；

3、有59%的受訪者表示有獨立的內(nèi)容營銷預算，其中75%打算在2021年將預算專用于海外網(wǎng)紅營銷；

4、有90%的受訪者認為海外網(wǎng)紅營銷是一種有效的營銷形式；

5、大多數(shù)品牌在不同的活動中使用相同的海外網(wǎng)紅；

6、品牌仍然傾向于贈送免費產(chǎn)品樣品（或為更昂貴的產(chǎn)品提供折扣），而不是向他們合作的海外網(wǎng)紅支付現(xiàn)金；

7、有67%的受訪者會衡量其海外網(wǎng)紅營銷活動的投資回報率；

8、最常見的衡量海外網(wǎng)紅營銷活動是否成功的標準是轉(zhuǎn)化、銷售；

9、有83%的公司從營銷預算中扣除海外網(wǎng)紅營銷支出；

10、67%的受訪者使用Instagram進行海外網(wǎng)紅營銷，但Tik Tok網(wǎng)紅營銷的使用者大幅增加；

11、海外網(wǎng)紅欺詐仍然是受訪者關(guān)注的問題，但與過去相比有所減少；

12、經(jīng)歷過海外網(wǎng)紅欺詐的受訪者要比以往少得多；

13、67%的受訪者更喜歡他們的海外網(wǎng)紅營銷基于活動而不是始終在線；

14、對于那些在家辦公的營銷人員來說，尋找有海外網(wǎng)紅的人仍然是挑戰(zhàn)，但問題正在變得不那么嚴重；

本次報告的調(diào)查方法是Influencer Marketing Hub調(diào)查了從事社交媒體相關(guān)行業(yè)，且來自不同背景的5000多名從業(yè)人員，其中36%的受訪者認為自己是品牌（或品牌代表）。32%在營銷機構(gòu)（包括專門從事海外網(wǎng)紅營銷的機構(gòu)）工作，4%是公關(guān)機構(gòu)。剩下的29%合并為其他，代表廣泛的職業(yè)和部門。

70%的受訪者專注于B2C領域，其余30%為B2B領域的公司開展營銷活動。

最受歡迎的垂直行業(yè)依次是時尚與美容，占據(jù)受訪者的25%，健康與健身行業(yè)從業(yè)者占據(jù)受訪者的13%位居第二。在COVID-19爆發(fā)的那一年，旅行和生活方式行業(yè)的受訪者下降到10%，緊隨其后的是游戲行業(yè)，這一行業(yè)受訪者僅為9%。家庭、育兒與家庭行業(yè)的占7%，體育行業(yè)受訪者占6%，運動行業(yè)的減少和游戲的增加也可能是COVID-19導致的結(jié)果。剩下的29%受訪者，歸類為“其他”，涵蓋所有其他可以想象的垂直領域。由于Influencer Marketing Hub的調(diào)查樣本大小，這里代表的每個垂直行業(yè)的比例通常是海外網(wǎng)紅營銷用戶的典型代表。

47%的受訪者來自美國，11%來自歐洲，13%來自亞洲（亞太地區(qū)），5%來自非洲，其中19%將他們的位置描述為其他。 
大部分受訪者來自相對較小的組織，其中45%代表員工少于10人的公司。22%來自擁有10-50名員工的公司，12%來自擁有50-100員工的公司，10%來自擁有100-1,000名員工的公司，12%來自擁有 1,000名以上員工的大型企業(yè)。然而，總體而言，來自大型組織的受訪者比去年略多，這可能對比較結(jié)果的影響很小。

從上述報告可以看到，避免找外虛假海外網(wǎng)紅以及找到適合品牌營銷的海外網(wǎng)紅仍然是海外網(wǎng)紅營銷行業(yè)從業(yè)人員最關(guān)注的問題之一，Hotlist擁有多年的海外網(wǎng)紅營銷經(jīng)驗，擁有覆蓋15個行業(yè)的優(yōu)質(zhì)海外網(wǎng)紅資源，覆蓋國家和地區(qū)超過40個，能為不同行業(yè)的品牌精準提供完善的海外網(wǎng)紅營銷全案服務。臨近海外營銷旺季節(jié)點，為了給出海品牌提供更優(yōu)質(zhì)的服務，Hotlist將為合作品牌提供20-30%的優(yōu)惠折扣，現(xiàn)在發(fā)送您的產(chǎn)品及推廣地給到在線客服，就可以獲得免費的海外網(wǎng)紅營銷診斷建議，為您的品牌海外走紅保駕護航！