Hotlist案例概述：美國成年人平均每天花在手機游戲山上的時間大約為23分鐘，此外，有60%的女性玩家每天都在玩游戲。隨著行業(yè)的發(fā)展，手游品牌越來越多的利用社交媒體KOL。下文里，我們將研究著名手游品牌Next Games如何做Youtube網紅營銷。

Next Games是芬蘭手機游戲公司，開發(fā)了廣受歡迎的《行尸走肉：無人區(qū)》手機游戲。該游戲基于AMC電視劇《行尸走肉》改編，讓玩家有機會在后世界末日的世界中與僵尸戰(zhàn)斗。

為了推廣這款手游，Next Games選擇與Youtube網紅Anwar Jibawi、Hannah Stocking、Inanna Sarkis、Lele Pons和Rudy Mancuso合作，邀請他們沒人發(fā)布一條有關游戲的創(chuàng)意視頻。值得注意的是，該Youtube網紅團隊累計訂閱人數超過1800萬，具有很高的人氣。

委內瑞拉裔美國Youtube網紅Lele Pons是此次活動的最佳表演者之一，她和Anwar Jibawi制作了一段4分鐘的視頻，名為“行尸走肉：無人之地”。在視頻中，Pons和Jibawi在手機游戲突然出現(xiàn)時開始玩它，然后這對夫婦被迫滑稽地擊退隨后的僵尸大軍。

案例視頻鏈接：https://www.youtube.com/watch?v=aAjo8ylDTw4&t=101s

Pons是一位廣受歡迎的KOL，以其喜劇實力而聞名，她定期為Instagram和YouTube創(chuàng)作短劇。她的視頻有助于病毒式傳播，因為人們可以在沒有任何背景的情況下輕松理解和欣賞它們。她最受歡迎的兩部短劇《約會那個受歡迎的人》和《我討厭家庭作業(yè)》吸引了廣大觀眾，幾乎可以讓任何人發(fā)笑。

Next Games選擇她作為合作者并允許她堅持視頻格式，這對她的廣泛成功做出了貢獻。盡管許多人通過她的病毒式素描發(fā)現(xiàn)了Pons，但喜劇風格的敘事形式也是她的忠實訂閱者所期待和享受的。

Pons的這條游戲廣告視頻如此成功的原因之一是她熟練的將手游《行尸走肉：無人區(qū)》內容編入了視頻的中心故事情節(jié)中，她沒有在視頻的開頭或者結尾簡單的提及游戲，或者演示如何玩游戲（Let's Play格式），而是圍繞應用程序創(chuàng)建了一個完整的故事。這種有趣的情景廣告宣傳，吸引觀眾觀看整個視頻并下載游戲。Pons的創(chuàng)意短劇已獲得超過1090萬次觀看。

Hotlist總結分析：手游產品與Youtube網紅推廣結合，要結合該網紅的頻道調性，將產品自然的植入到創(chuàng)意內容里，而不是生硬的在片頭或者片尾簡單的提及游戲或演示如何玩游戲，有趣、自然的創(chuàng)意內容才是吸引受眾的不變法寶。找到富有創(chuàng)意且與您的手游產品調性貼合的Youtube網紅需要花費大量的時間和人力成本，研究網紅的頻道內容、參與率，如何辨別網紅數據真假是每個手游品牌海外運營必備的常識，如果您想迅速了解更多的Youtube網紅推廣的技巧，可以咨詢Hotlist在線客服。