本周(2020.05.23-05.29)出海要聞

Hotlist熱點營銷帶您一起，關(guān)注本周國內(nèi)出海企業(yè)動態(tài)，了解行情，助力海外推廣。

1. MMO《龍族幻想》登頂泰國、新加坡免費榜

祖龍娛樂旗下《龍族幻想》手游在東南亞多個地區(qū)上線，首日登頂泰國、新加坡等地區(qū)App Store免費榜。作為一款國產(chǎn)MMO，這款游戲今年在海外表現(xiàn)十分耀眼。在歐美，預(yù)約數(shù)達到數(shù)百萬人次，一度進入美國免費榜Top5，法國等歐洲的8個地區(qū)免費榜Top10。而在日本，4月初公測首日便登頂免費榜。

此次登錄東南亞市場，表明《龍族幻想》已擴大了自己在海外的版圖，此次旗開得勝，能否借由東南亞市場再創(chuàng)新高，進一步加快全球化趨勢，也將是業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題。

2. Nativex陳巧鋒：出海前景廣闊，需加強數(shù)字營銷渠道

近年來，國內(nèi)游戲市場已進入存量時代，加之2020年初開始的新冠疫情影響，業(yè)內(nèi)各大廠商紛紛加快了出海步伐，在海外尋求新的市場。中國的游戲廠商們在國外遇到的最大問題無疑是產(chǎn)品本地化，這涉及到需要精準的數(shù)字營銷，也需要眾多第三方移動廣告服務(wù)商給予幫助。移動端效果營銷平臺Nativex便是這其中的佼佼者。其總經(jīng)理在采訪中表示，中國游戲的全球化進程已經(jīng)是大勢所趨，只要深研產(chǎn)品質(zhì)量，做好精準的本地化，在未來的任何地區(qū)都存在巨大商機。

當下主流游戲出海產(chǎn)品以中重度為主，2020年第一季度中國出海游戲收入前十全為重度游戲，且大部分為策略游戲，這表明了游戲發(fā)行商強大的發(fā)行能力和玩家的偏好。但同時，休閑游戲的勢頭也不容低估，字節(jié)跳動在2019年布局了休閑游戲發(fā)行平臺Ohayoo。對于不同的游戲，應(yīng)有不同的營銷玩法。比如對于中重度游戲而言，廠商在營銷上更應(yīng)注重長遠ROI，而對于休閑游戲，則要把握節(jié)奏，在短期內(nèi)快速鋪量推廣。

在一眾海外推廣的營銷方式中，近幾年無疑最顯眼的就是海外紅人營銷。特別是受到疫情影響，游戲品牌利用紅人生產(chǎn)內(nèi)容推出視頻廣告會是一個效果非常顯著的方式，有助于品牌的社會化營銷、粉絲運營和品牌曝光。

3. 長城汽車加快出海進程，泰國市場至關(guān)重要

日前，泰國駐華特命全權(quán)大使阿塔育路習(xí)薩目及夫人葛萌緹、泰國駐華公使鐘寶芬等一行應(yīng)邀參觀訪問長城汽車，先后參觀了長城汽車徐水整車基地和哈弗技術(shù)中心、環(huán)境風(fēng)洞試驗室、環(huán)境模擬試驗室、NVH試驗室等中國領(lǐng)先的試驗室。

長城汽車董事長魏建軍表示，泰國汽車市場潛力巨大，并且泰國擁有雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)、世界一流的汽車制造和供應(yīng)基地，也是重要的汽車出口國。如果能拿下泰國市場，將輻射整個東南亞市場及其他國家。長城汽車將把泰國作為出海的重要一環(huán)，以此加快全球化發(fā)展，以智能化、網(wǎng)聯(lián)化和清潔化為方向，帶動汽車行業(yè)的變革潮流。

阿塔育路習(xí)薩目大使說：“今天參觀后，我對長城汽車在新能源汽車、智能駕駛等領(lǐng)域積累的技術(shù)優(yōu)勢印象深刻。泰國作為汽車工業(yè)起步較早的國家，市場對汽車智能科技、領(lǐng)先產(chǎn)品有很大的需求。泰國政府對長城汽車這樣了不起的國際化企業(yè)在泰國投資表示歡迎和感謝，也將在各方面對長城汽車在泰國的發(fā)展給予大力支持?！?