Hollister，美國(guó)高端休閑服飾品牌A&F（Abercrombie Fitch）旗下的一支副線(xiàn)品牌。Hollister新出一系列牛仔褲，于是找紅人在YouTube上進(jìn)行推廣。在本文中，熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)公司將詳細(xì)展示這一海外KOL營(yíng)銷(xiāo)成功案例。
內(nèi)容策劃
該品牌面向青年男女，力求體現(xiàn)出南加州海灘沖浪風(fēng)格。品牌找到他們喜歡的紅人，通過(guò)該紅人的日常Vlog自然地在視頻中部植入廣告內(nèi)容，在11分鐘的視頻內(nèi)，紅人用了1分多鐘介紹Hollister新出的牛仔褲中她最喜歡的兩條，并根據(jù)這兩條牛仔褲的外觀來(lái)搭配衣服和鞋。在視頻下方給出Hollister店鋪牛仔褲鏈接，吸引觀眾購(gòu)買(mǎi)。
視頻地址：https://www.youtube.com/watch?v=6LamAI0wgdc
紅人匹配
Ellie Thumann，YouTube排名前1%的美國(guó)生活類(lèi)網(wǎng)紅，擁有超過(guò)200萬(wàn)粉絲，擅長(zhǎng)拍攝生活類(lèi)視頻，比如校園生活、節(jié)假日相關(guān)、美食、時(shí)裝等。
效果
這一視頻截止發(fā)文時(shí)間已超過(guò)38萬(wàn)次播放量，近2萬(wàn)次點(diǎn)贊和評(píng)論量，參與度超過(guò)4%。
創(chuàng)意借鑒
1. 時(shí)裝產(chǎn)品非常適合海外KOL營(yíng)銷(xiāo)，既可以讓紅人逐一試穿一整箱衣服，也可以讓他們?cè)谌粘Ｉ钪凶匀恢踩?。Hollister匹配到精準(zhǔn)的紅人，其粉絲畫(huà)像和品牌的目標(biāo)受眾非常契合，因此在該視頻打開(kāi)流量漏斗的同時(shí)，也提升了視頻中紅人所喜愛(ài)的牛仔褲的銷(xiāo)量，并且?guī)椭鞯疆a(chǎn)品官網(wǎng)。
2. 疫情期間，很多人在家隔離，都想看看別人——尤其是他們喜愛(ài)的網(wǎng)紅——會(huì)每天在家做些什么，品牌在出海的時(shí)候要結(jié)合當(dāng)下的背景，才能拉近與受眾距離。此外，這類(lèi)日常Vlog也是當(dāng)下非常受歡迎的一種海外KOL營(yíng)銷(xiāo)方式，可植入的產(chǎn)品種類(lèi)多。
和熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)公司 一起，關(guān)注行業(yè)案例，總結(jié)和分析海外KOL營(yíng)銷(xiāo)成功規(guī)律，并運(yùn)用到下一次海外推廣中。我們助力品牌在海外走紅，增長(zhǎng)銷(xiāo)量的同時(shí)，輸出品牌海外影響力，做到品效合一！
本文標(biāo)簽： 海外kol營(yíng)銷(xiāo) 熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)公司
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