歡迎收看Hotlist深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)公司的《每周營(yíng)銷(xiāo)》行業(yè)新聞。

1. 到2025年，電競(jìng)贊助收入將達(dá)到8.24億美元

到2025年，由電子競(jìng)技推動(dòng)的贊助收入將達(dá)到8.24億美元，而在未來(lái)十年中，中國(guó)市場(chǎng)將占全球所有贊助增長(zhǎng)的三分之一。尼爾森體育（Nielsen Sports）進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，隨著體育組織尋求虛擬比賽來(lái)彌補(bǔ)被取消的直播活動(dòng)留下的空白，電子競(jìng)技在2020年成為越來(lái)越重要的贊助工具。Nielsen Esports Fan Insights調(diào)查的人中約有16％表示他們?cè)黾恿藢?duì)電子競(jìng)技賽事的消費(fèi)。

該報(bào)告還確定了中國(guó)體育贊助的大幅增長(zhǎng)，表明中國(guó)品牌將在未來(lái)10年中占全球贊助市場(chǎng)增長(zhǎng)的三分之一。

此外，尼爾森體育（Nielsen Sports）希望看到更多運(yùn)動(dòng)員，例如劉易斯·漢密爾頓（Lewis Hamilton）和馬庫(kù)斯·拉什福德（Marcus Rashford），利用他們的平臺(tái)參與社會(huì)事務(wù)并影響決策。

報(bào)告顯示，“推廣帖”推動(dòng)品牌參與度提高63％，去年95％的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員（社交媒體上有500萬(wàn)粉絲）創(chuàng)造了3.24億美元的QI媒體價(jià)值。到2023年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將達(dá)到12億美元。

該研究還表明，品牌正在青睞“具有社會(huì)意識(shí)”的權(quán)利持有者。結(jié)果，在未來(lái)三到五年內(nèi)，擁有可靠可持續(xù)發(fā)展議程的權(quán)利持有者可以期望其贊助收入增加多達(dá)11％。此外，由于疫情使實(shí)況和虛擬體育體驗(yàn)融合在一起，因此53％的粉絲表示，他們更有可能考慮采用能夠增強(qiáng)人們?cè)诩矣^(guān)看實(shí)況體育的方式的品牌。計(jì)劃將現(xiàn)場(chǎng)和虛擬體驗(yàn)融合在一起的混合世界的權(quán)利持有者似乎將蓬勃發(fā)展。

“由于體育和娛樂(lè)迷的需求和行為推動(dòng)了贊助的價(jià)值，因此始終如一地，準(zhǔn)確地衡量各種渠道，平臺(tái)和體驗(yàn)中的行為必須成為體育利益相關(guān)者的主要關(guān)注重點(diǎn)，”尼爾森歐洲和中東咨詢(xún)主管Samantha Lamberti說(shuō)。

“此外，隨著對(duì)贊助商“物有所值”的關(guān)注及其與品牌營(yíng)銷(xiāo)組合的有效整合，銷(xiāo)售影響等指標(biāo)將變得更加突出，并在贊助商衡量框架中得到廣泛應(yīng)用?！?

2. Facebook阻止澳大利亞用戶(hù)的新聞內(nèi)容

為了對(duì)進(jìn)一步的市場(chǎng)產(chǎn)生影響，F(xiàn)acebook已對(duì)澳大利亞的一項(xiàng)擬議法律做出了回應(yīng)，該法律將阻止澳大利亞用戶(hù)通過(guò)其應(yīng)用程序查看或共享新聞內(nèi)容，從而使科技巨頭向新聞媒體支付其傳播的內(nèi)容的費(fèi)用。

此外，來(lái)自澳大利亞出版物的內(nèi)容在澳大利亞境外的Facebook上也被屏蔽。Facebook說(shuō)：“擬議法律從根本上誤解了我們的平臺(tái)與使用該平臺(tái)共享新聞內(nèi)容的發(fā)行商之間的關(guān)系?！?“這使我們面臨一個(gè)嚴(yán)峻的選擇：試圖遵守?zé)o視這種關(guān)系現(xiàn)實(shí)的法律，或者停止在我們的澳大利亞服務(wù)中允許新聞內(nèi)容。懷著沉痛的心情，我們選擇了后者?！?/span>

英國(guó)廣播公司報(bào)道說(shuō)，谷歌采取了不同的立場(chǎng)，并與澳大利亞三大新聞媒體簽署了付款協(xié)議。

3. 麥當(dāng)勞被指控種族歧視

一家特許經(jīng)營(yíng)商因麥當(dāng)勞種族歧視而發(fā)起訴訟，指控麥當(dāng)勞一再阻礙其業(yè)務(wù)發(fā)展，并否認(rèn)黑人所有者為白人特許經(jīng)營(yíng)商提供了機(jī)會(huì)。

曾經(jīng)是經(jīng)營(yíng)著麥當(dāng)勞美國(guó)大部分店鋪的黑人特許經(jīng)營(yíng)者的赫伯·華盛頓（Herb Washington）聲稱(chēng)，該公司在引導(dǎo)黑人經(jīng)營(yíng)者進(jìn)入“陷入困境的，主要是黑人”地區(qū)的店鋪方面有良好的記錄。

仍經(jīng)營(yíng)連鎖店中的14家網(wǎng)點(diǎn)的Herb聲稱(chēng)，麥當(dāng)勞阻止他從白人特許經(jīng)營(yíng)者那里購(gòu)買(mǎi)商店，并否認(rèn)了與白人經(jīng)營(yíng)者所提供的經(jīng)濟(jì)援助。他說(shuō)，公司敦促他出售某些商店，以換取其他商店的合同延期。

他呼吁連鎖經(jīng)營(yíng)終止其“兩層體系”，華盛頓還聲稱(chēng)，在史蒂夫·伊斯特布魯克（Steve Easterbrook）于2015年接任首席執(zhí)行官后，歧視狀況進(jìn)一步惡化。伊斯特本（Easterbook）曾是一名前營(yíng)銷(xiāo)商，因與公司下屬約會(huì)而違反公司政策而被解雇。

麥當(dāng)勞表示正在審查投訴，該公司聲稱(chēng)，這些問(wèn)題源于Herb的“多年管理不善”，Herb表示其門(mén)店未能達(dá)到許多有關(guān)“人員，運(yùn)營(yíng)，客人滿(mǎn)意度和再投資”的標(biāo)準(zhǔn)。

麥當(dāng)勞補(bǔ)充說(shuō)：“他的餐館已經(jīng)公開(kāi)記錄了這些問(wèn)題，包括過(guò)去的健康和衛(wèi)生問(wèn)題，以及該國(guó)顧客投訴最多的一些?！?nbsp;作為回應(yīng)，Herb聲稱(chēng)，如果麥當(dāng)勞一貫“推翻品牌”，就不會(huì)允許他成為特許經(jīng)營(yíng)人40年。