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每周營銷｜可口可樂制定疫情恢復(fù)計(jì)劃；Kappa贊助2021年橄欖球世界杯

返回列表 熱點(diǎn)營銷發(fā)布日期： 2020.06.05

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1. 可口可樂制定疫情后恢復(fù)計(jì)劃

可口可樂首席財(cái)務(wù)官約翰·墨菲（John Murphy）目前表示，疫情后這家飲料巨頭將變得更強(qiáng)大，盡管受到疫情影響，“對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行投資是頭等大事”，可口可樂在收購不同公司方面進(jìn)行了大量投資，以使其投資組合多樣化。

墨菲說，并購是“目前的優(yōu)先事項(xiàng)”，他承認(rèn)這是戰(zhàn)術(shù)上的“輕微改變”。然而，這段時(shí)間以來，投資者一直對(duì)可口可樂的投資規(guī)模持謹(jǐn)慎態(tài)度。盡管如此，可口可樂還是熱衷于投資電子商務(wù)，它將從危機(jī)中脫穎而出，但這是否更強(qiáng)還有待觀察。

2. 京東618上線AI測膚功能

部分用戶表示，目前可以在京東商城APP上，通過手機(jī)上傳人像或者自拍到皮膚檢測軟件，通過分析得到基于用戶膚質(zhì)的多達(dá)幾十個(gè)維度的測試結(jié)果。其中，在膚色、黑頭、黑眼圈、痘痘這四塊，AI識(shí)別的準(zhǔn)確率最高可達(dá)90%以上。京東上線AI測膚功能并逐漸向全平臺(tái)推廣，也使其美妝產(chǎn)品定制化服務(wù)更進(jìn)一步。

此前，絲芙蘭、歐萊雅、雅詩蘭黛等多個(gè)美妝品牌都已經(jīng)上線AI美妝相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)，這既是人工智能的發(fā)展大勢所趨，也是由于疫情影響加速各大公司的布局。

3. 阿里巴巴推出紅人平臺(tái)

阿里巴巴的在線消費(fèi)者零售平臺(tái)全球速賣通已經(jīng)推出了一個(gè)平臺(tái)，專門用于紅人營銷推廣活動(dòng)，它通過獎(jiǎng)勵(lì)紅人創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容，這些內(nèi)容可幫助品牌銷售其產(chǎn)品并將吸引新客戶。

一旦注冊，新的紅人將受到一項(xiàng)任務(wù)，這將使他們能夠通過在其社交渠道上共享平臺(tái)生成的內(nèi)容和促銷代碼而立即開始賺錢。完成初始任務(wù)后，他們可以執(zhí)行更多任務(wù)，以在計(jì)劃中“升級(jí)”，從而獲得可提供更高報(bào)酬的廣告系列。任務(wù)和活動(dòng)包括為品牌創(chuàng)建原始內(nèi)容，以及共享速賣通最喜歡的產(chǎn)品。

總經(jīng)理王明強(qiáng)表示：“隨著電子商務(wù)的持續(xù)增長和'購物'重塑格局并改變?nèi)藗冊诰W(wǎng)上購物的方式，紅人和內(nèi)容創(chuàng)造者在推動(dòng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型和電子商務(wù)成功中扮演著更重要的角色?！?

“隨著全球越來越趨向在線購物，速賣通旨在為品牌和紅人創(chuàng)造機(jī)會(huì)。它為網(wǎng)紅和內(nèi)容創(chuàng)作者提供了新的收入來源和工作機(jī)會(huì)，幫助他們擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模并實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。對(duì)于品牌而言，這為吸引新客戶提供了機(jī)會(huì)?！?

4. Kappa贊助2021年橄欖球聯(lián)盟世界杯

運(yùn)動(dòng)服品牌Kappa將于明年贊助橄欖球聯(lián)賽世界杯（RLWC2021），其中包括為所有RLWC2021比賽官員，志愿者和工作人員提供該工具包。作為合作的一部分，Kappa還將創(chuàng)建一系列服裝商品，這些商品將可在網(wǎng)上以及RLWC2021比賽中購買，預(yù)計(jì)將在今年晚些時(shí)候向球迷提供。

RLWC2021的商務(wù)總監(jiān)喬納森·尼爾（Jonathan Neill）說：“Kappa與我們共同舉辦有史以來最大、最棒的橄欖球聯(lián)賽世界杯的愿景，在這一過程中將發(fā)揮極其重要的作用?！?

“ Kappa 'Omini'徽標(biāo)象征著性別平等和社區(qū)，并與我們在RLWC2021上的包容性價(jià)值觀和方法保持一致，這將使男子，女子和輪椅比賽首次同時(shí)舉行。憑借在運(yùn)動(dòng)服裝和生活方式時(shí)尚方面的傳承和專業(yè)知識(shí)，Kappa將推動(dòng)更廣泛的粉絲參與，從而幫助提高RLWC2021的知名度。”