盡管社交媒體網(wǎng)紅營(yíng)銷確實(shí)很受歡迎，但理智的受訪者（62%）也指出了網(wǎng)紅營(yíng)銷的不當(dāng)之處，認(rèn)為網(wǎng)紅營(yíng)銷內(nèi)容過度宣揚(yáng)物質(zhì)（55%）、歪曲真實(shí)生活（54%），給浮躁的消費(fèi)者帶來不好的影響。網(wǎng)紅營(yíng)銷在德國(guó)受到了最多的譴責(zé)，有32%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅沒能在道德行為方面做到良好示范。49%的消費(fèi)者認(rèn)為，應(yīng)該從內(nèi)容入手，對(duì)社交媒體網(wǎng)紅營(yíng)銷內(nèi)容提出更高的標(biāo)準(zhǔn)。

除了內(nèi)容壓力，營(yíng)銷人員或網(wǎng)紅還必須確保自己擁有足夠多的受眾或追隨者，在利益的趨勢(shì)下，現(xiàn)在社交媒體上“虛假粉絲”（即僵尸粉）的現(xiàn)象屢見不鮮。

對(duì)于品牌來說，找到一種解決內(nèi)容危機(jī)的方法至關(guān)重要。92%的受訪歐洲消費(fèi)者會(huì)與網(wǎng)紅互動(dòng)，其中近43%的人會(huì)根據(jù)網(wǎng)紅建議購(gòu)買商品。超過1/3 (34%)的英國(guó)受訪者認(rèn)為更多地使用用戶生成的內(nèi)容，如客戶review是解決網(wǎng)紅營(yíng)銷內(nèi)容質(zhì)量下降最有效的解決方案。 78%的受訪者表示，用戶生成內(nèi)容能幫助證明網(wǎng)紅的說法，消除偏見。

“實(shí)際上，網(wǎng)紅營(yíng)銷的核心是口碑營(yíng)銷，口口相傳一直以來都是人們分享最新發(fā)現(xiàn)和喜歡的東西的一種方式。然而現(xiàn)在，受金錢的驅(qū)使，網(wǎng)紅營(yíng)銷或許在真實(shí)性上已經(jīng)有所偏離，其可信度也受到了消費(fèi)者的質(zhì)疑。很明顯，現(xiàn)在對(duì)于營(yíng)銷人員來說，努力提高內(nèi)容質(zhì)量和真實(shí)性是非常重要的。而網(wǎng)紅本身，平衡廣告客戶需要、受眾需要是非常有必要的，”Bazaarvoice 歐洲、中東和非洲部（EMEA）的總經(jīng)理Joe Rohrlich評(píng)論道。

Rohrlich總結(jié)道:“與此同時(shí)，4/5的英國(guó)受訪者更傾向于相信客戶的產(chǎn)品review，而不是知名的網(wǎng)紅或者獨(dú)立的評(píng)論家。對(duì)于社交媒體網(wǎng)紅和品牌來說，跟受眾分享用戶生產(chǎn)內(nèi)容是一個(gè)雙贏的做法。”