Hotlist問題概述：為什么如果海外營(yíng)銷品牌的目標(biāo)受眾是Z世代，就建議做Tik Tok紅人推廣？在本文中，Hotlist小編將回答這一問題。

到2020年，Z世代消費(fèi)者已經(jīng)占全球消費(fèi)者的40%，他們的消費(fèi)能力超過14000億美元。這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)群體，如何讓這些Z世代消費(fèi)者買單，社交媒體營(yíng)銷尤其是Tik Tok紅人推廣營(yíng)銷變得空前的重要。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，與千禧一代相比，Z世代更多地轉(zhuǎn)向?qū)嶓w店，尤其是服裝店。麥肯錫播客節(jié)目中，有一期提到，Z世代從Instagram到百貨商店、快閃店、連鎖便利店再到專賣店，他們實(shí)際上會(huì)通過多種形式購(gòu)物。Z世代通常會(huì)在網(wǎng)上瀏覽，然后再去商店購(gòu)買產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兿硎苊鎸?duì)面的客戶體驗(yàn)。 

雖然 Z 世代比千禧一代更傾向于在實(shí)體店購(gòu)物，但他們的一個(gè)共同點(diǎn)是社交媒體仍然對(duì)他們影響巨大。一項(xiàng)調(diào)查顯示，有大概80%的Z世代和千禧一代消費(fèi)者購(gòu)買了他們?cè)谏缃幻襟w上看到的產(chǎn)品。

此外，約54%的美國(guó)Z世代消費(fèi)者認(rèn)為社交媒體比在線搜索更適合了解新產(chǎn)品，而50%的全球Z世代Z世代消費(fèi)者認(rèn)為情況確實(shí)如此。總而言之，受到品牌在社交媒體上的推廣帖子或是海外網(wǎng)紅營(yíng)銷內(nèi)容的，他們更有可能購(gòu)買服裝、美容和化妝品。 

特別是在英國(guó)，受到海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的影響，Z 世代購(gòu)買商品的可能性是其他宣傳渠道的兩倍多。   截至2020年，Snapchat是Z世代最受喜歡的社交媒體平臺(tái)，其次是Tik Tok和YouTube 。

因此，如果海外營(yíng)銷品牌的目標(biāo)受眾是Z世代，那么跨多個(gè)渠道進(jìn)行宣傳，例如線下廣告、社交媒體營(yíng)銷，特別是Tik Tok紅人推廣（Snapchat專注于游戲）、信息流廣告等，而不僅僅是專注于電子商務(wù)。

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