Hotlist 新聞概述：著名的海外KOL營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Forbes每年都會(huì)預(yù)測(cè)來(lái)年KOL營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，在2019年其就曾發(fā)布過(guò)關(guān)于“海外KOL多樣性的重要性和納米型KOL的興起”的市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，在2020年得到了有效的驗(yàn)證。Hotlist小編整理了他們發(fā)布的“2021年值得關(guān)注的6大海外KOL推廣趨勢(shì)”，希望對(duì)您的海外KOL營(yíng)銷(xiāo)有所幫助。

1、海外KOL營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越著重內(nèi)容創(chuàng)造

雖然KOL和KOL營(yíng)銷(xiāo)這一類(lèi)次的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)將發(fā)生變化，越來(lái)越多人喜歡“內(nèi)容創(chuàng)造者”這一類(lèi)的詞。KOL營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，那些自稱(chēng)為創(chuàng)造者的人往往更看重自身的創(chuàng)作價(jià)值和內(nèi)容質(zhì)量。內(nèi)容創(chuàng)造者不僅僅是社交媒體名人；他們可能是攝影師、表演者、創(chuàng)意總監(jiān)、作家和攝像師，他們中的許多人寧愿因?yàn)閯?chuàng)作的高質(zhì)量?jī)?nèi)容而被認(rèn)可，而不是因?yàn)樗麄兊姆劢z數(shù)量。 

2、付費(fèi)廣告與海外KOL推廣至關(guān)重要

在做海外KOL推廣同時(shí)做付費(fèi)廣告似乎有悖常理，因?yàn)镵OL營(yíng)銷(xiāo)完全不同于傳統(tǒng)廣告。然而，就覆蓋更多的目標(biāo)受眾而言，海外KOL推廣內(nèi)容的付費(fèi)放大變得越來(lái)越有價(jià)值。由于社交媒體平臺(tái)提供了極其精細(xì)的廣告定位，品牌不僅可以確保他們的高性能KOL推廣內(nèi)容在算法復(fù)雜的情況下被看到，而且還可以極大的放大其整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響力。

3、短視頻變得越來(lái)越受歡迎

簡(jiǎn)短易懂的視頻內(nèi)容一直非常受歡迎，2021年很可能也不例外。短視頻是一種簡(jiǎn)短、即時(shí)引人入勝的視頻內(nèi)容風(fēng)格，幾乎在每個(gè)社交平臺(tái)上都已成為一種幾乎無(wú)處不在的趨勢(shì)，我們看到很多品牌、KOL創(chuàng)建的前后短視頻、各種簡(jiǎn)短教程（化妝、食物準(zhǔn)備和食譜、DIY項(xiàng)目）、鍛煉、時(shí)尚靈感等方面的巨大成功。考慮到創(chuàng)建傳統(tǒng)長(zhǎng)度視頻內(nèi)容的制作挑戰(zhàn)、對(duì)趨勢(shì)和時(shí)間敏感的消息傳遞的需求，當(dāng)然，還有年輕一代的用戶不斷減少的注意力時(shí)長(zhǎng)等因素，可以肯定地假設(shè)這種類(lèi)型的視頻將在2021年繼續(xù)吸引人。

4、社交電商增加廣告機(jī)會(huì)

隨著越來(lái)越多的社交平臺(tái)開(kāi)始提供在線購(gòu)買(mǎi)等電子商務(wù)功能，新的購(gòu)物行為和品牌贊助相關(guān)的KOL營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)可能會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)。可購(gòu)物的帖子和視頻、從KOL到品牌自有渠道的無(wú)縫過(guò)渡、平臺(tái)和電子商務(wù)解決方案/店面之間的更深入整合，這些在2021年都會(huì)呈上升趨勢(shì)。這些社交電商的創(chuàng)新正在迅速擴(kuò)寬更多消費(fèi)者的接受度，品牌明智的做法是開(kāi)始在其海外KOL營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中包含可購(gòu)買(mǎi)的路徑。

5、真實(shí)性繼續(xù)成為俘獲Z世代粉絲的關(guān)鍵因素

Z世代最年長(zhǎng)的一批用戶將在2021年年滿24歲，這些互聯(lián)網(wǎng)原住民伴隨著智能手機(jī)和社交媒體長(zhǎng)大，其中近一半是根據(jù)KOL的建議進(jìn)行消費(fèi)的。

Z世代正逐漸成為主流消費(fèi)群體，其支出估計(jì)已接近1000億美元。隨著Z世代年齡較大的成員加入工作崗位，有些甚至開(kāi)始組建自己的家庭，這個(gè)群體的興趣和需求正在迅速轉(zhuǎn)變。Z世代群體更傾向于在社交媒體中注重質(zhì)量而不是數(shù)量，他們重視個(gè)人表達(dá)，最重要的是，他們非常喜歡品牌真實(shí)性和透明的公司關(guān)于他們對(duì)社會(huì)事業(yè)的立場(chǎng)。

6、表明立場(chǎng)將至關(guān)重要

過(guò)去，大多數(shù)品牌很大程度上避免熱門(mén)的政治和社會(huì)正義話題，但這不再是一個(gè)明智的做法：越來(lái)越多的人認(rèn)為沉默無(wú)異于同謀。

越來(lái)越多的消費(fèi)者要求企業(yè)就種族不平等和其他影響國(guó)家的重要問(wèn)題發(fā)表意見(jiàn)。然而，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，僅僅發(fā)表聲明甚至宣傳捐贈(zèng)是不夠的。今天的許多消費(fèi)者——尤其是千禧一代和Z世代，更喜歡支持那些將實(shí)際行動(dòng)置于其既定價(jià)值觀背后的品牌。

海外KOL營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Forbes認(rèn)為上述的6大趨勢(shì)中，最后一條最為重要，2021年，每個(gè)海外KOL營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都應(yīng)該通過(guò)真實(shí)地反映人類(lèi)差異的范圍來(lái)推動(dòng)積極的受眾聯(lián)系。

Hotlist總結(jié)分析，在過(guò)去，品牌與消費(fèi)者之間的鏈接更多的是通過(guò)廣告形式，品牌對(duì)于消費(fèi)者而言就是一個(gè)生硬的廣告形象。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，對(duì)于伴隨著社交媒體長(zhǎng)大的新一代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們更喜歡將品牌“擬人化”，希望對(duì)方是一個(gè)真實(shí)的，有自己的立場(chǎng)，可以產(chǎn)生互動(dòng)的“人類(lèi)”。注重品牌真實(shí)性與立場(chǎng)，是2021年品牌在做海外KOL營(yíng)銷(xiāo)要注意的問(wèn)題。如果您還想了解更多關(guān)于海外KOL推廣的資訊，可以聯(lián)系Hotlist在線客服。