眼看著到了2020年年末，各大出海品牌商都已經開始做明年的海外網紅推廣年框方案。在本文中，深圳熱點營銷公司將結合當下趨勢，談談在整個海外KOL營銷業(yè)，有什么是值得我們留意的，以幫助各位更好地上岸。

1. 網紅的營銷支出將在全球范圍內增長15％

數(shù)字營銷本已經勢不可擋，由于疫情沖擊，線下互動受到諸多限制，更是使得品牌和廣告商加快尋找網紅，以便與目標受眾共享信息。通過網紅營銷，廣告能像潛在消費者傳達出真實、有效的信息，因此，明年它還會大大增長。

僅僅Instagram這一項，業(yè)內預計2021年全球網紅營銷市場將從2020年底的50億美元增長15％至58億美元。

2. 小網紅對于品牌將變得越來越重要

小網紅已經不是第一次進入眾多廣告主的視線了，但他們仍在繼續(xù)快速增長。小網紅的粉絲雖然少但有針對性，規(guī)模很小但實力強大，可以說比大網紅的粉絲參與度更高。鑒于許多小網紅會自己直接創(chuàng)建和管理帳戶，因此他們的帖子與粉絲之間的對話非常個人化，品牌可以更輕松地與他們建立聯(lián)系。

在2020年，帶有#ad標簽的品牌提及中，有46.4％是由擁有1k-20k粉絲（歸類為微型紅人）的Instagram帳戶發(fā)布的。預計到2021年，會有更多的品牌開始與尾部網紅合作，而帶有#ad的付費廣告份額將增加到50％。

隨著廣告主的網紅營銷策略更具戰(zhàn)略性，我們將看到更少的通用類網紅和更多有針對特定領域的網紅。

3. 品牌將在AI和機器的幫助下專注于真正的網紅

品牌安全非常重要，尤其是對于大型企業(yè)而言。由于有關“假冒網紅”的報道以及缺乏專業(yè)性和可衡量性，許多公司仍不愿與網紅合作。

根據(jù)HypeAuditor的數(shù)據(jù)，網紅的受眾群體中，平均有16.85％的用戶是僵尸粉和可疑帳戶，其中18.94％的用戶被歸類為“大眾粉絲”，即關注人數(shù)超過1500個的用戶。我們可以看到，某些品牌在他們選擇網紅時更加謹慎和考慮。從KOL營銷中獲得更好結果的品牌將是那些花時間研究哪些網紅適合其產品和活動的品牌。

在2021年，人們將更加關注這一點，這不僅是為了保護品牌免受潛在的欺詐或不匹配的網紅合作關系的影響，還因為技術允許廣告商進行更精細的研究。人工智能和機器學習已被用于收集關于網紅的深入見解，并且這些數(shù)據(jù)集將隨著時間的推移不斷改進，從而為營銷人員提供更大的透明度。

4. 短視頻>圖片展示

如果TikTok的成功還不足以表明短視頻的流行，那就應該是Instagram，F(xiàn)acebook，YouTube，微信和字節(jié)跳動都在押注這種形式。無論是在TikTok上發(fā)起標簽挑戰(zhàn)，還是在IGTV上提供化妝教程，短視頻都為創(chuàng)作者提供了一種更加動態(tài)和個性化的方式來與粉絲互動。

在許多方面，視頻是教程、常見問題解答和建議的更好內容形式，并且這種類型的內容在美妝網紅，職業(yè)教練，健康專家和其他受歡迎的網紅類別中特別受歡迎。品牌將在2021年繼續(xù)順應這一趨勢，將更多的時間和精力集中在創(chuàng)建短視頻內容上，以代替社交媒體渠道上的圖像，從而提高參與度。

5. 網紅持續(xù)推廣將成為常態(tài)

網紅營銷作為“一次性”策略的時代已經過去。在2021年，廣告主將越來越多地與網紅長期簽約，以提高品牌忠誠度和關注度。品牌將通過網紅建立聲譽，因為他們的真實性以及與粉絲長期建立信任關系的能力，而不僅是為不同的單個廣告活動而選擇網紅。

這將有助于基于績效的網紅營銷。隨著營銷預算顯著增加，與之匹配的是，增加的投資也將同時提高對個人績效和投資回報率的審查。

6. 虛擬網紅將在2021年蓬勃發(fā)展，相關規(guī)定也會更嚴格

網紅營銷市場巨大且利潤豐厚，虛擬KOL正在迅速獲得關注。實際上，HypeAuditor數(shù)據(jù)顯示，虛擬KOL的參與率幾乎是真實網紅的參與率的三倍。技術使我們能夠創(chuàng)建虛擬網紅，使他們看起來和感覺如此真實，賦予他們個性和生活，進而與消費者分享，這使人們感到與他們的聯(lián)系。更不用說品牌之所以喜歡它們，是因為它們比真人更具成本效益，并且永遠不會存在與創(chuàng)意差異有關的問題。

我們預測，到2021年，虛擬網紅將越來越多，更多品牌會利用他們來推廣自己的產品。但是，許多人質疑虛擬網紅是否直接遵守FTC規(guī)定，以及消費者是否應該對他們實際上沒有試用其促銷產品的事實提出質疑。因此，我們預計他們的受歡迎程度的上升也將要求對他們進行監(jiān)管，以使他們不會欺騙公眾并誤導其追隨者。