Hotlist 新聞概述：海外網(wǎng)紅營銷機構(gòu)CreatorIQ的專家Jeff Melton認(rèn)為，2021年我們將進入第三代網(wǎng)紅經(jīng)濟時代，這是一個客戶體驗（CX）與網(wǎng)紅營銷的融合的時代，曾經(jīng)只是戰(zhàn)術(shù)性的臨時營銷方式，現(xiàn)在已經(jīng)在CMO的議程中占有一席之地，變成了客戶體驗和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心支柱。那么，在第三代網(wǎng)紅經(jīng)濟時代，我們該怎么進行YouTube網(wǎng)紅推廣？

Hotlist問題：與一二代相比，第三代網(wǎng)紅經(jīng)濟有什么變化？

Jeff Melton：我們在做YouTube網(wǎng)紅推廣時要了解，第一代網(wǎng)紅專注于通過有影響力的粉絲達到影響力；第二代網(wǎng)紅行銷以第一代為基礎(chǔ)，著眼于內(nèi)容。我們現(xiàn)在剛進入第三代網(wǎng)紅經(jīng)濟時代，專注于建立長期的，多方面的網(wǎng)紅與消費者的合作伙伴關(guān)系，并將這作為客戶體驗（CX）的支柱。

1.長期的合作伙伴關(guān)系和豐富的網(wǎng)紅經(jīng)驗是網(wǎng)紅比較好理解的。但是對于品牌或者企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)來說，將持久的網(wǎng)紅合作伙伴關(guān)系與客戶體驗策略聯(lián)系起來是一個比較模糊的概念，對于品牌或企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)，我們提出以下三個問題：

1.如果名人進入到您的品牌生態(tài)系統(tǒng)中，他們會獲得更高的體驗么？

2.您是否相信社交媒體的網(wǎng)紅像傳統(tǒng)名人一樣具有公信力，尤其是在Z世代的年輕受眾心目中？

3.如果社交媒體的網(wǎng)紅進入您的品牌生態(tài)系統(tǒng)，他們會獲得個性化的高級體驗么？

有了以上問題，高級營銷人員立即意識到，他們忘記了在客戶體驗策略中加入高價值人群——網(wǎng)紅。在第三代網(wǎng)紅經(jīng)濟時代，我們通常會遇到的問題，和前兩個時代比，都會變得不一樣。

Hotlist問題：除了上述問題，我們需要注意什么？

Jeff Melton：當(dāng)我們在第三代網(wǎng)紅經(jīng)濟時代做YouTube網(wǎng)紅推廣時，需要深思熟慮以下這些問題：

1.我們是否要把所有的產(chǎn)品都展示陳列到商店里，還是繼續(xù)與我們的代理商合作?

2.我們?nèi)绾吾槍π乱淮南M者制定有影響力的營銷策略？

3.我們?nèi)绾瓮ㄟ^CreatorIQ等平臺將網(wǎng)紅數(shù)據(jù)集與CDP，DMP或CRM相連，以分析哪些客戶具有影響力？

4.如何為網(wǎng)紅客戶提升全渠道體驗，以獲得可持續(xù)的宣傳和對品牌的喜愛？

5.如何增加我們的品牌數(shù)據(jù)追蹤以獲得網(wǎng)紅對品牌的喜好度？

6.考慮到網(wǎng)紅的獨特心理，我們?nèi)绾卧O(shè)計他們會選擇的內(nèi)容？

Hotlist建議：對于很多品牌或者企業(yè)而言，是最近1-2年才逐漸聽說過網(wǎng)紅經(jīng)濟對品牌塑造的影響力，對于網(wǎng)紅營銷的了解僅限于直播帶貨，而海外網(wǎng)紅與國內(nèi)網(wǎng)紅的變現(xiàn)形式大有不同，海外網(wǎng)紅不是依靠收取坑位費+銷售提升的形式來獲得變現(xiàn)的。我們在做YouTube網(wǎng)紅推廣時不能以國內(nèi)的思考方式去尋找合作的網(wǎng)紅，他們并不是像國內(nèi)的網(wǎng)紅那樣為品牌帶來直接的銷售轉(zhuǎn)化，更多是為品牌帶來可持續(xù)的影響力，這對于品牌塑造來說會有很好的效果。

我們做YouTube網(wǎng)紅推廣時還應(yīng)該了解，海外網(wǎng)紅是靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引垂直粉絲用戶以此來獲得變現(xiàn)，現(xiàn)在更多的品牌將考慮靠提升用戶體驗來作為與網(wǎng)紅進行長期合作和提升用戶粘性的重要支撐。出海品牌或企業(yè)在做YouTube網(wǎng)紅推廣時可以借鑒海外品牌、企業(yè)的做法，將一些有影響力的網(wǎng)紅作為您的重要目標(biāo)客戶，讓他們成為您品牌的忠實粉絲，讓他們自發(fā)內(nèi)心喜歡您的產(chǎn)品或服務(wù)，持續(xù)的宣傳您的產(chǎn)品或服務(wù)，而不是單純的通過付費形式讓他們宣傳您的品牌。

Hotlist擁有多年的海外營銷經(jīng)驗，為眾多出海品牌提供YouTube網(wǎng)紅推廣服務(wù)，如果您想了解怎么與YouTube網(wǎng)紅合作可以更好的推廣您的品牌或產(chǎn)品，可以聯(lián)系我們的在線客服，我們將為您量身定制的YouTube網(wǎng)紅推廣服務(wù)，幫助您的品牌提升海外影響力。

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