疫情加速了TikTok席卷社交媒體，因?yàn)槿澜缬袛?shù)千萬(wàn)人處于隔離狀態(tài)，并且在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間比平時(shí)多。到2020年8月，該平臺(tái)的用戶數(shù)量比2018年1月增加了800％。隨著TikTok用戶的爭(zhēng)奪，Instagram的模仿者Reels誕生了。在本文中，Hotlist小編將對(duì)兩者進(jìn)行對(duì)比。

TikTok上的個(gè)人用戶（尤其是影響者和名人）的參與率顯著高于Reels。但是，在分析品牌頁(yè)面時(shí)，Reels獲得了更高的參與度和印象，我們認(rèn)為這是由于他們?cè)贗nstagram上建立的存在。

由于TikTok的誕生源于用戶真實(shí)、輕松和創(chuàng)造性的內(nèi)容，因此個(gè)人用戶和網(wǎng)紅在TikTok上的表現(xiàn)優(yōu)于品牌用戶。例如，賈斯汀·比伯在兩個(gè)平臺(tái)上都發(fā)布了相同的舞蹈挑戰(zhàn)。在Reels上，他獲得了大約480萬(wàn)個(gè)贊，參與度為3％。在TikTok上，他獲得了950萬(wàn)贊，參與率達(dá)到49％。凱莉·詹娜（Kylie Jenner）在TikTok上的一條帖子獲得了89％的展示率，獲得2350萬(wàn)次觀看。 Reels上的相同內(nèi)容獲得了超過(guò)1百萬(wàn)的觀看次數(shù)，但是隨著Jenner的Instagram數(shù)量大大增加，這導(dǎo)致展示率僅為0.5％。

TikTok可以推動(dòng)有機(jī)互動(dòng)和可見(jiàn)性，尤其是在擁有較小粉絲的用戶中。另一方面，Reels的優(yōu)勢(shì)是可以在Instagram上構(gòu)建，這意味著品牌頁(yè)面和本就已存在的受眾群體的存在感增強(qiáng)，從而提高了知名度。

在Reels上品牌的平均印象率高于TikTok上的品牌。在Reels上，品牌內(nèi)容的平均展示率達(dá)到12％，而TikTok上相同內(nèi)容的平均展示率僅為5％。因此，Reels可以觸及已經(jīng)存在的人群。

在看到品牌內(nèi)容時(shí)，許多人都對(duì)典型的贊助帖子感到厭倦，并且對(duì)幽默感更強(qiáng)的口號(hào)反應(yīng)更好。僅憑品牌帳戶很難達(dá)到這種基調(diào)，這可能就是為什么我們?cè)赥ikTok上發(fā)現(xiàn)許多品牌帳戶表現(xiàn)不佳的原因，在TikTok上，內(nèi)容要由真實(shí)的個(gè)性主導(dǎo)。利用網(wǎng)紅的這類內(nèi)容可以提高品牌在TikTok上的知名度，同時(shí)也為創(chuàng)造者與志趣相投的粉絲之間進(jìn)行誠(chéng)實(shí)必要的反饋和對(duì)話提供了更多機(jī)會(huì)。

為了滿足你的受眾群體的需求，并在此過(guò)程中吸引更多用戶，多平臺(tái)推廣非常重要。每個(gè)平臺(tái)都具有獨(dú)特的價(jià)值，具體取決于用戶。TikTok可以推動(dòng)網(wǎng)紅內(nèi)容高度參與，而Reels可以為品牌客戶帶來(lái)更好的價(jià)值。但是，Instagram最近宣布其算法將不會(huì)推廣帶有TikTok水印的Reels。因此，在這兩個(gè)平臺(tái)上都保持更新的營(yíng)銷人員和品牌可能需要更改其營(yíng)銷方式，以在這兩個(gè)平臺(tái)上共享相似但不相同的內(nèi)容。

TikTok和Reels各有千秋，如果你的品牌在海外已具備相當(dāng)體量，有很強(qiáng)的品牌認(rèn)知度，那么更適合Reels；但是對(duì)于大部分仍需要下更多工夫進(jìn)行營(yíng)銷推廣的出海企業(yè)而言，TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷會(huì)是更好的選擇。