Instagram作為每月活躍用戶超過10億（日活用戶超過50萬）的社交App，一直擁有數(shù)量最多的各類網(wǎng)紅，被視為海外KOL營銷的主要平臺。那么，作為出海品牌主，Instagram紅人推廣能給您帶來什么好處呢？在本文中，熱點營銷公司小編將回答這一問題。

在Instagram的用戶中，千禧一代（24-34歲）在人口統(tǒng)計上排名第一，而Z世代（18-24歲）在第二位。這兩個年齡段總共占Instagram活躍用戶群的71％。這給品牌的KOL營銷帶來巨大契機(jī)，因為品牌可通過紅人與消費者建立互動關(guān)系，從而獲得消費者的認(rèn)可和信任。

除了社交屬性外，當(dāng)今的用戶還知道如何在Instagram使用標(biāo)簽來尋找合適的紅人。據(jù)調(diào)查，83％的人在Instagram上發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品和服務(wù)；81％的人使用該平臺來研究產(chǎn)品或服務(wù)；80％的人使用Instagram內(nèi)容來決定是否購買產(chǎn)品或服務(wù)。在KOL營銷中，服裝和鞋類行業(yè)最容易引導(dǎo)銷售轉(zhuǎn)化，食品、飲料及消費類電子產(chǎn)品緊隨其后。同時，這幾大領(lǐng)域雖更適合KOL營銷，其行業(yè)內(nèi)部的競爭也最激烈。

Instagram網(wǎng)紅營銷的好處

Google搜索“influencer marketing”（紅人營銷）在過去3年中增長了1500％，這足以說明這種營銷方式勢不可擋的優(yōu)勢。那么，Instagram為什么是海外KOL營銷的最佳社交媒體平臺呢？

1. Instagram能給品牌更多自然流量的引流。

盡管Instagram廣告在營銷策略中仍然很重要，但I(xiàn)nstagram上的紅人內(nèi)容是自然流量的重要推動力。實時內(nèi)容（例如Instagram故事或Live）和高質(zhì)量的帖子（帶有圖片或視頻）為消費者提供了多種與紅人互動的方法。

消費者可以與自己產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容互動，而不是與一個廣告互動。這意味著紅人，也就是您的品牌形象大使，可以利用他們的創(chuàng)作自由將您的產(chǎn)品整合到他們的日常生活中，并以他們認(rèn)為最合適的媒介進(jìn)行展示。

隨著Instagram上的KOL營銷的使用，海外電商網(wǎng)站的推薦流量激增。它已成為流量的主要來源，紅人的帖子也不再像過去那樣試圖說服消費者，而是很自然地把產(chǎn)品或服務(wù)融入他們的生活中，讓其追隨者無形中更關(guān)注品牌。

2. 品牌能更好、更快地找到利基市場。

Instagram為用戶提供了多種查找他們感興趣的利基市場的方法。

首先，搜索主題標(biāo)簽。標(biāo)簽是將內(nèi)容與特定利基相關(guān)聯(lián)的簡便方法。搜索標(biāo)簽時，消費者可以立即訪問帶有標(biāo)簽的任何帖子。許多品牌都會為廣告系列或提高品牌知名度創(chuàng)建自己的標(biāo)簽，并鼓勵其追隨者也使用它們。

其次，Instagram探索頁面。盡管Instagram對于品牌如何進(jìn)入“探索”頁面不做明確規(guī)則，但不難發(fā)現(xiàn)，Instagram根據(jù)每個用戶參與的內(nèi)容，為其定制“Instagram探索”頁面。大多數(shù)時候，該頁面上充斥著用戶感興趣的利基市場的帖子。另外，還可找到主題頻道，用戶可以基于特定領(lǐng)域（例如時裝，旅游）瀏覽Instagram探索頁面。

第三，算法。Instagram算法總在不斷更改，但根本目的是向用戶顯示他們極有可能參與的內(nèi)容。也就是說，Instagram不再遵循時間順序供稿，而是從用戶參與度最高的帳戶或與他們經(jīng)常使用的樣式和主題相匹配的帳戶中增加帖子。

總而言之，這是找到利基市場的好方法。由于紅人可能在某個利基市場的定位明確，因此他們已經(jīng)擁有了大量追隨者。

3. 網(wǎng)紅和追隨者的聯(lián)系是個人的，更受消費者信賴。

KOL營銷在Instagram上蓬勃發(fā)展的最主要原因是，紅人與其目標(biāo)受眾之間的聯(lián)系是個人的。這種營銷方式成功的關(guān)鍵是利用真誠、真實參與的關(guān)系。通過在Instagram上設(shè)立品牌大使，會讓他們的粉絲將您的品牌視為值得信賴的品牌。事實上，很多品牌沒有注意到紅人與其追隨者之間發(fā)生了多少對話。您可能正在與他們合作創(chuàng)建某個帖子，但紅人隨后會在評論中回答粉絲問題，并鼓勵其關(guān)注者購買您的品牌。

正是由于網(wǎng)紅和追隨者這種緊密的個人聯(lián)系，拉近了兩者的距離，讓追隨者更愿意為網(wǎng)紅的推薦買單。相比之下，對于品牌的自吹自擂，多數(shù)人會選擇無視，更談不上為之掏腰包了。

海外KOL營銷成功的關(guān)鍵在于找到匹配的紅人，通過紅人與目標(biāo)受眾建立真實、長期的聯(lián)系。然而無論對于初次嘗試這種營銷的品牌，還是已經(jīng)在其中嘗過很多甜頭的企業(yè)而言，匹配KOL都是最難的一步。熱點營銷公司擁有全球海量優(yōu)質(zhì)KOL資源，覆蓋各領(lǐng)域，徹底解決紅人回復(fù)率低、合作意愿不強(qiáng)等常見問題，幫您精準(zhǔn)抵達(dá)目標(biāo)客戶，從而讓產(chǎn)品走紅海外市場！