這不是平常令人向往的20來歲的、擁有完美的家居裝飾和大量粉絲的網(wǎng)紅，這是Aura Frames去年最成功的網(wǎng)紅合作伙伴。這是65歲的退休指導(dǎo)顧問（@travelingblackwidow）的夏洛特·辛普森（Charlotte Simpson）的合作。該網(wǎng)紅在2020年的廣告中表現(xiàn)亮眼，帶來的轉(zhuǎn)化次數(shù)幾乎是其它海外網(wǎng)紅營銷的五倍，而參與度則是任何廣告創(chuàng)意的六倍。在本文中，Hotlist小編將談?wù)劇袄夏昃W(wǎng)紅”會給社交媒體和網(wǎng)紅營銷帶來什么樣的變化。

對于大部分公司來說，在進行網(wǎng)紅營銷時都不會選擇老年網(wǎng)紅，但2020年已徹底改變了消費者的看法和行為。我們看到了一個機會，可以在內(nèi)容和整個消費技術(shù)行業(yè)中提高多樣性和代表性，尤其是在擁有強大消費能力且在社交媒體和影響力領(lǐng)域代表性不足的50歲及50歲以上人群中。

根據(jù)研究，嬰兒潮一代控制著美國70％的可支配收入，每周在網(wǎng)上花費15個小時，并在很大程度上相信社交媒體可以改善他們的生活。不僅這些人熱衷于線上社交活動，而且他們在網(wǎng)上花的錢比年輕一代還多（每年約70億美元）。

然而，大多數(shù)營銷人員僅將其預(yù)算的10％留給嬰兒潮一代，而將50％的預(yù)算分配給千禧一代。

有人誤以為老年人對學(xué)習(xí)新技術(shù)和趨勢不感興趣，這通常意味著品牌無法正確地向他們推銷產(chǎn)品。但是，不僅老年人變得更加精通技術(shù)，而且他們正在使用社交媒體來建立自己的個人品牌并分享自己喜歡的產(chǎn)品，從而使他們成為未開發(fā)的完美合作伙伴。

2020年帶來的挑戰(zhàn)——持續(xù)的疫情，經(jīng)濟不穩(wěn)定，動蕩的選舉以及抗議——使傳統(tǒng)的，浮夸的網(wǎng)紅內(nèi)容與許多國外用戶面臨的嚴峻現(xiàn)實相矛盾。觀眾正在尋找能夠激發(fā)各種聲音并使他們感覺良好的內(nèi)容。還有什么比讓爺爺奶奶享受自己喜歡的產(chǎn)品或與最新的TikTok挑戰(zhàn)玩得開心呢？

隨著海外網(wǎng)紅營銷的持續(xù)增長，嬰兒潮一代和X代的年紀較長的成員正在追趕潮流。他們不認為自己年紀大了，并且像其他任何人群一樣，他們希望過上積極的生活，并且對各種各樣的興趣，包括科技和旅行，鍛煉和就餐，以及在社交媒體上分享生活方式的所有方式。

從社交網(wǎng)絡(luò)平臺上，從Facebook到Y(jié)ouTube和TikTok，潮人和X一代的網(wǎng)紅最近都在增加，無論是自制內(nèi)容的網(wǎng)紅，還是在孫輩的幫助下創(chuàng)作內(nèi)容，它們都已成為針對老年人受眾的典型廣告的有趣替代品。

準確多樣的代表不僅是正確的選擇，而且是一件好事。作為專業(yè)的海外網(wǎng)紅營銷機構(gòu)，我們也希望通過品牌提升這一代表性不足的人群的聲音和體驗，從而幫助他們打開新的大門，并打破人們對他們生活的刻板印象。