Hotlist新聞概述：2022年海外KOL營銷格局繼續(xù)以快速增長的趨勢發(fā)展，TikTok 和 YouTube 都是視頻營銷的理想平臺(tái)。選擇其一都可極大地影響您的品牌營銷活動(dòng)。那么品牌出海，海外網(wǎng)紅營銷選Tik Tok還是YouTube？為了幫助您做出決定，我們分析了這兩個(gè)視頻共享巨頭，從它們的功能和人口統(tǒng)計(jì)到它們的優(yōu)勢和差異。

TikTok 和 YouTube 有何不同？

TikTok：
TikTok是一款社交媒體應(yīng)用程序，讓觀眾能夠觀看、創(chuàng)建和分享一口大小的視頻。中國初創(chuàng)公司字節(jié)跳動(dòng)于 2017 年以 Musical.ly 的形式推出了該平臺(tái)。最初，它是一個(gè)音樂和口型同步應(yīng)用程序，可以制作有趣的視頻。然而，今天，您會(huì)在平臺(tái)上找到一系列視頻共享功能以及來自不同行業(yè)的大量內(nèi)容。

TikTok 最引人注目的是它在內(nèi)容制作方面的便利性。用戶可以簡單地從他們的手機(jī)創(chuàng)建內(nèi)容，然后用背景、貼紙、過濾器和表情符號(hào)完成它。他們甚至可以在線分享評(píng)論和反應(yīng)?，F(xiàn)在，越來越多的品牌正在利用 TikTok 來提高品牌知名度并與更年輕的人群互動(dòng)。

用戶群體
TikTok主要吸引年輕觀眾。在美國，幾乎 50% 的 TikTok 用戶年齡在 30 歲以下。去年，該平臺(tái)在 Z 世代用戶中的受歡迎程度超過了 Instagram 。這一人群不僅是智能手機(jī)的重度用戶，而且還緊跟最新趨勢。TikTok擁有自己的青少年創(chuàng)作者和影響者品牌也就不足為奇了。

YouTube ：
YouTube 是世界上訪問量第二大的網(wǎng)站。這個(gè)視頻分享平臺(tái)出現(xiàn)在不到二十年前，目的是讓用戶分享他們的家庭視頻。該網(wǎng)站推出后不久，它開始每天吸引30,000 名訪問者。搜索引擎巨頭谷歌隨后購買了該平臺(tái)，將其變成了我們今天所知道的 YouTube。

YouTube 的吸引力在于其龐大的免費(fèi)視頻數(shù)據(jù)庫。事實(shí)上，它是78% 的在線用戶的主要視頻來源。任何人都可以在幾乎任何他們感興趣的主題上找到 YouTube 內(nèi)容，這使 YouTube 成為品牌認(rèn)真推銷其產(chǎn)品的可行渠道。這種自我推銷的機(jī)會(huì)也導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)作者和影響者大量涌入平臺(tái)。

用戶群體
在美國，81% 的成年人使用 YouTube。幾乎所有18 至 49 歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶都在該平臺(tái)上。他們共同構(gòu)成了三代消費(fèi)者和強(qiáng)大的購買力。這個(gè)人口統(tǒng)計(jì)幾乎總是在線的，一次在兩到三個(gè)不同的設(shè)備之間切換。千禧一代似乎是 YouTube 吸引力，37% 的人表示他們每天都會(huì)瘋狂觀看 YouTube。 

在全球范圍內(nèi)，YouTube在男性用戶中更受歡迎。印度的 YouTube 用戶數(shù)量最多，而美國位居第二。在平臺(tái)滲透率方面，荷蘭和韓國排名最高。

算法上的差異：

TikTok 的算法
TikTok 使用推薦系統(tǒng)向每個(gè)用戶提供精選內(nèi)容。此內(nèi)容基于每個(gè)受眾的興趣，使其對(duì)每個(gè)用戶都是獨(dú)一無二的。他們可以在“為您推薦”頁面上看到無數(shù)精選內(nèi)容。這最終使觀眾更容易找到吸引他們的內(nèi)容和創(chuàng)作者。 

具體來說，TikTok 的算法基于幾個(gè)元素推薦內(nèi)容，例如：
用戶交互，可以是他們發(fā)布的評(píng)論、他們喜歡的視頻以及他們關(guān)注的帳戶 
他們?cè)凇鞍l(fā)現(xiàn)”選項(xiàng)卡上搜索的視頻信息信號(hào)或內(nèi)容，包括主題標(biāo)簽、聲音、字幕和熱門話題
設(shè)備和帳戶設(shè)置，包括他們?cè)谄脚_(tái)上注冊(cè)時(shí)選擇的語言偏好、移動(dòng)設(shè)備類型和興趣類別 


YouTube 的算法：
與 TikTok 一樣，YouTube 也使用人工智能來推薦吸引用戶興趣的內(nèi)容。然而，情況并非總是如此。事實(shí)上，該平臺(tái)最早的視頻推薦指標(biāo)是點(diǎn)擊量和觀看量。隨著點(diǎn)擊誘餌視頻的興起，YouTube 改變了其算法，重點(diǎn)關(guān)注觀看時(shí)間，然后是滿意度和個(gè)性化，然后才采用目前的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

現(xiàn)在，YouTube 的目標(biāo)是讓觀眾在平臺(tái)上停留更長時(shí)間。為此，這家社交媒體巨頭利用基于三個(gè)因素的個(gè)性化推薦：
個(gè)性化或用戶觀看歷史和活動(dòng)
性能，包括觀看時(shí)長和滿意度
外部因素，例如興趣、競爭和季節(jié)性相關(guān)性

廣告渠道 和廣告格式的不同：

YouTube 通過中游廣告產(chǎn)生收入，而 TikTok 通過品牌合作和產(chǎn)品廣告獲得收入。

在 TikTok 上，您可以運(yùn)行以下廣告格式： 
信息流廣告
頂視圖廣告TopView
品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽
品牌貼紙

至于 YouTube，廣告格式的類型更加多樣化：
圖片廣告
視頻廣告
輪播廣告，最多可顯示 10 個(gè)圖像或視頻
移動(dòng)用戶點(diǎn)擊您的廣告時(shí)出現(xiàn)的即時(shí)體驗(yàn)或全屏體驗(yàn)
收藏，當(dāng)有人與之互動(dòng)時(shí)，它會(huì)作為即時(shí)體驗(yàn)打開

TikTok 與 YouTube：哪個(gè)是 2022 年最適合您的平臺(tái)？
真的沒有適合每個(gè)人的正確答案。最好的視頻分享應(yīng)用仍然取決于您品牌的營銷目標(biāo)。 

例如，如果您要迎合年輕觀眾，那么 TikTok 就是您的最佳選擇。但是，如果您正在尋找更靈活的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，那么請(qǐng)選擇 YouTube。當(dāng)然，在選擇兩者中的任何一個(gè)時(shí)，您還需要考慮幾個(gè)因素，例如區(qū)域和用戶群體、語氣和風(fēng)格。

此外，YouTube 非常適合擴(kuò)大您的受眾范圍并將觀看次數(shù)轉(zhuǎn)化為銷售額。同時(shí)，TikTok 是一種通過噱頭、標(biāo)簽、貼紙、過濾器和各種社交媒體趨勢圍繞您的產(chǎn)品引起轟動(dòng)的方式。 

既然我們已經(jīng)對(duì) YouTube 和 TikTok 進(jìn)行了深入比較，那么在兩者之間進(jìn)行選擇應(yīng)該不難。歸根結(jié)底，無論您決定什么，都應(yīng)該以解決品牌的實(shí)際營銷目標(biāo)為基準(zhǔn)。

   當(dāng)然各平臺(tái)除了價(jià)格不一之外，網(wǎng)紅營銷的轉(zhuǎn)化力也不盡相同，尤其是TikTok營銷效果逐漸逼近YouTube，成為流量投放必選的兩大平臺(tái)。

而另一方面也建議一些初創(chuàng)的小品牌在各個(gè)社交媒體都可開設(shè)品牌賬戶，重復(fù)利用紅人創(chuàng)作的素材。將紅人制作的素材重新用于廣告投放中，相比較于普通的內(nèi)容，觀眾熟悉的面孔所帶來的廣告效果要好得多。在社交頻道上對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，這能再度吸引人來關(guān)注到你的營銷活動(dòng)。將素材放在你的獨(dú)立站或者店鋪首頁顯示，展示你品牌的影響力。

還有一種更高效的方式就是與一些經(jīng)驗(yàn)豐富的Agency合作，具備豐富的經(jīng)驗(yàn)意味著他們擁有豐富的海外紅人資源，減少尋找海外營銷人員的時(shí)間成本；同時(shí)具備成功的紅人推廣案例，可以幫助品牌精準(zhǔn)匹配合適的海外KOL，有效降低品牌海外營銷的試錯(cuò)成本。

無論品牌是通過自營團(tuán)隊(duì)或是Agency找到海外紅人推廣產(chǎn)品，都需要注意該平臺(tái)紅人的粉絲受眾，是否與品牌的目標(biāo)受眾一致。

Hotlist是一家具備豐富出海營銷經(jīng)驗(yàn)的Agency，擁有超多500,000名海外KOL資源，可以幫助快速的制定海外營銷方案。臨近海外營銷旺季，想要了解更多關(guān)于海外KOL營銷，聯(lián)系Hotlist在線客服！