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Tik Tok紅人推廣:歐美網(wǎng)紅如何做產(chǎn)品推廣?

發(fā)布日期: 2021.07.12
信息摘要:
Hotlist要聞概述:Tik Tok上著名的紅人家族"The McFarland family"在短短幾個(gè)月內(nèi)快速成名,他們的產(chǎn)品推廣視頻…

Hotlist 新聞概述:Tik Tok上著名的紅人家族"The McFarland family"在短短幾個(gè)月內(nèi)快速成名,他們的產(chǎn)品推廣視頻觀看次數(shù)堪比超級(jí)碗廣告。下面,我們來看看歐美網(wǎng)是紅如何做產(chǎn)品推廣的?

Tik Tok一直是網(wǎng)紅成功的溫床,因?yàn)樵撈脚_(tái)每月活躍用戶超過 10 億,從根本上改變了網(wǎng)紅營(yíng)銷行業(yè)。著名的丹麥Tik Tok紅人——The McFarland family,憑借著病毒式短劇內(nèi)容,在短短幾個(gè)月內(nèi)就獲得了數(shù)百萬粉絲用戶的關(guān)注,大多數(shù)的短劇內(nèi)容是由家庭成員Colin、Dylan、Mitch、Dan和Kathy一起制作的吸引年輕人注意的無厘頭喜劇。大品牌迅速的注意到了他們,到目前為止,他們制作的最成功的產(chǎn)品推廣廣告是吉列贊助的,此條廣告的觀看次數(shù)為8220萬次,相當(dāng)于超級(jí)碗插播的廣告觀看次數(shù)。在對(duì)他們的專訪中我們可以了解他們是如何做到讓Tik Tok用戶喜歡觀看他們的廣告的。

問題一:您觀看次數(shù)最多的視頻恰巧是品牌贊助的,是什么讓您可以制作如此出色的產(chǎn)品廣告內(nèi)容?

歐美網(wǎng)紅The McFarland family:我們最受歡迎的視頻廣告是吉列和Hillshire,它們不會(huì)讓人覺得這是付費(fèi)促銷。這兩條視頻都有令人驚喜元素和吸引注目的過渡,更注重視頻的質(zhì)量而不是促銷產(chǎn)品。

當(dāng)我們?cè)谥谱黠L(fēng)格自然的內(nèi)容,并以自然而不突兀的方式植入品牌廣告時(shí),視頻獲得更多的關(guān)注和點(diǎn)贊。

問題二:您覺得年長(zhǎng)KOL和年輕KOL的影響力有何分別?

歐美網(wǎng)紅The McFarland family:社交媒體平臺(tái)上涵蓋了嬰兒潮一代、千禧一代和Z世代,我們利用幽默的喜劇內(nèi)容將它們吸引進(jìn)來。
就像現(xiàn)實(shí)生活中一樣,老一輩往往會(huì)帶來智慧和知識(shí),隨著社交網(wǎng)絡(luò)的普及,這些知識(shí)類的內(nèi)容年輕一代也可以觀看。

問題三:上面品牌首先聯(lián)系您,您的第一反應(yīng)是什么?

歐美網(wǎng)紅The McFarland family:聯(lián)系我們的第一個(gè)品牌是Flex Seal。在他們聯(lián)系之前,我們實(shí)際上發(fā)布了一個(gè)以Flex Seal為主題的Tik Tok視頻,這導(dǎo)致我們被該品牌注意到。他們非常喜歡這個(gè)視頻,因此要求與我們合作創(chuàng)建更多Flex Seal內(nèi)容。

我們被聯(lián)系后的第一反應(yīng)是興奮和緊張的,我們喜歡并樂意為這個(gè)品牌創(chuàng)作內(nèi)容,但同時(shí)也很緊張,因?yàn)槲覀円郧皬奈醋鲞^任何品牌產(chǎn)品的推廣。

問題四:從目前的數(shù)據(jù)來看,Tik Tok一直由Z世代主導(dǎo),您覺得未來會(huì)發(fā)生變化么?

歐美網(wǎng)紅The McFarland family:我們不確定哪一代主導(dǎo)應(yīng)用程序是否會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變,但我們知道每一代人中越來越多的人將繼續(xù)加入Tik Tok。

問題五:作為Tik Tok紅人,您如何決定與哪些品牌合作?在品牌合作關(guān)系中,哪些是您最看重的?

歐美網(wǎng)紅The McFarland family:我們努力與我們使用過、了解的、喜歡的且符合我們的創(chuàng)意方向、具備積極性和幽默感的品牌合作。

問題六:到目前為止,您合作過的最滿意的品牌是什么?

歐美網(wǎng)紅The McFarland family:我們合作過的最滿意的品牌是高露潔。我們做了一個(gè)關(guān)于母親節(jié)的活動(dòng)#MakeMomSmile,品牌方在活動(dòng)創(chuàng)意方面完全信賴并積極的配合我們,該視頻更側(cè)重于讓媽媽微笑而不是高露潔的牙膏,所以它最終獲得了630萬次觀看和120萬次贊。這種傳達(dá)正能量的而不是僅僅是銷售產(chǎn)品的積極的價(jià)值觀是我們和高露潔共同擁有的。

Hotlist總結(jié)分析:歐美網(wǎng)紅在做產(chǎn)品推廣時(shí),更著重的是品牌的價(jià)值觀,以及該品牌的調(diào)性是不是與他們的頻道風(fēng)格一致,尤其是粉絲量級(jí)較大的網(wǎng)紅,他們?cè)谶x擇合作的品牌時(shí),一定會(huì)選擇具備正面、積極形象的品牌,并且全心信賴、支持他們的創(chuàng)意。歐美網(wǎng)紅更看重的是頻道內(nèi)容的質(zhì)量,而不是因?yàn)殄X就為他不喜歡的產(chǎn)品做推廣。當(dāng)品牌方在與歐美網(wǎng)紅合作時(shí),應(yīng)該讓其認(rèn)可您的品牌或產(chǎn)品,與其達(dá)成良好的合作關(guān)系,不要過多的干涉網(wǎng)紅創(chuàng)意,從事實(shí)上看,由網(wǎng)紅獨(dú)立創(chuàng)作的有趣、幽默的內(nèi)容會(huì)獲得更好的互動(dòng)率及觀看量,因?yàn)榫W(wǎng)紅比品牌更了解他們的粉絲用戶的喜好。

如果您想獲得更多歐美網(wǎng)紅的資源,可以聯(lián)系Hotlist在線客服。

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