在過去幾年，海外網(wǎng)紅營銷勢頭突飛猛進(jìn)，而營銷人員正在研究如何使其對自己有利。隨著我們邁入新的十年，似乎全球性網(wǎng)紅營銷行業(yè)的潮流正在轉(zhuǎn)向，世界上其它網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的地區(qū)普遍人口紅利逐漸吃緊，東南亞將會領(lǐng)導(dǎo)海外網(wǎng)紅營銷的未來。本文Hotlist深圳熱點(diǎn)營銷小編將帶您探究這背后的原因。

1. 人口優(yōu)勢

首先，東南亞是網(wǎng)紅營銷的沃土。根據(jù)Google的《 e-Conomy SEA 2019報告》，東南亞地區(qū)有3.6億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中90％主要通過手機(jī)連接到互聯(lián)網(wǎng)。作為移動優(yōu)先的地區(qū)，并且人口結(jié)構(gòu)年輕，社交平臺廣泛傳播，這些都具有使網(wǎng)紅營銷飛速發(fā)展的初始要素。此外，該地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在2019年首次達(dá)到1000億美元。到2025年，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)預(yù)計將增長到3000億美元。

2. 全球吸引力+本地信任

東南亞對于希望獲得社交媒體解決方案的人們具有巨大的全球吸引力。如果說，世界上有任何地方可以使有網(wǎng)紅與企業(yè)的合作伙伴關(guān)系發(fā)揮作用，那么毫無疑問就是東南亞，它吸引了全世界對旅行，美食和攝影感到狂熱的人群。例如，馬來西亞美食藝術(shù)家薩曼莎·李（Samantha Lee），她古怪的美食攝影幫助她得到了與觀眾的真正聯(lián)系，而土耳其航空，萬事達(dá)卡，ESPN，Sustagen，三星和芭比等聰明的品牌也熱衷于與她合作。

還有越南的美女網(wǎng)紅特林·范（Trinh Pham），她的感染力和個性讓她擁有眾多粉絲。她已經(jīng)與包括歐萊雅，NYX和Laneige在內(nèi)的許多著名品牌建立了合作伙伴關(guān)系。這些品牌成功的關(guān)鍵在于找到方法，以一種真實、自然的方式使Trinh的內(nèi)容與YouTube和Instagram上的內(nèi)容保持一致。

同時，本地品牌也有大量機(jī)會利用網(wǎng)紅營銷。麥肯世界集團(tuán)（McCann WorldGroup）關(guān)于全球品牌的真相研究顯示，亞太地區(qū)消費(fèi)者對本地品牌的信任程度要高于全球品牌。

3. 平臺的多樣性

Facebook，Instagram和YouTube是印度尼西亞，泰國，新加坡和越南最受歡迎的社交媒體網(wǎng)站。此外，TikTok全球用戶中有近40％來自東南亞，僅在該地區(qū)就估計有1.9億用戶。這對于營銷人員來說是一個新的亮點(diǎn)，其15秒的視頻格式正在徹底改變講故事的方式。當(dāng)您將這些與LINE，Zalo和WeChat等本地平臺結(jié)合使用時，就有很多機(jī)會來提高品牌知名度和受眾參與度，并吸引新的受眾。

對于國內(nèi)想要出海東南亞的品牌而言，要利用好紅人的合作機(jī)會，就必須確保做到以下三點(diǎn)：

a. 確保真實性

營銷人員必須尋找與他們的追隨者有真正聯(lián)系的紅人，這些紅人不怕分享他們的真實感受。簡而言之，僅憑完美的照片已無用武之地。盡管這聽起來可能并不完美，但這也同時意味著對紅人的創(chuàng)造力不加以限制。粗暴的公司執(zhí)行可能會破壞紅人和自身品牌。

b. 衡量正確的事物

長期以來，點(diǎn)贊量和評論等虛榮性指標(biāo)被視為衡量紅人影響力的黃金標(biāo)準(zhǔn)。但是如今，此類參與度指標(biāo)應(yīng)僅被視為眾多指標(biāo)之一。營銷人員應(yīng)該將精力集中在跟蹤更多以結(jié)果為中心的指標(biāo)（如轉(zhuǎn)化率）上，而不是跟蹤點(diǎn)贊量。他們應(yīng)該回到基本的營銷技術(shù)，例如優(yōu)惠券代碼和獨(dú)特的URL，這些技術(shù)可以仍可以在許多紅人平臺上發(fā)揮重要作用，尤其是在健康和美容等垂直領(lǐng)域。

c. 管理和優(yōu)化

確保品牌能夠有效地管理和優(yōu)化紅人在東南亞尤為重要，因為品牌必須找到一種方法來管理多種市場，多種語言和多種平臺的活動；所有這些都可能涉及不同的成功衡量標(biāo)準(zhǔn)，因此企業(yè)需要不斷加強(qiáng)管理，優(yōu)化在各地區(qū)的ROI衡量指標(biāo)。

對于愿意追求真實度，對市場和社交媒體平臺趨勢有深刻理解，并渴望ROI的品牌而言，進(jìn)行海外網(wǎng)紅營銷，特別是抓住下一波在東南亞的紅人營銷浪潮非常重要。Hotlist深圳熱點(diǎn)營銷作為專業(yè)的海外社媒化品牌營銷推手，通過大量成功實操經(jīng)歷和案例分析，深諳海外營銷之道，助力中國企業(yè)占領(lǐng)海外市場，打造品牌影響力！