由于疫情在海外不斷加重，這使得海外kol營(yíng)銷整個(gè)行業(yè)正在適應(yīng)新的常態(tài)，之后的工作仍然有很多不確定性。深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷Hotlist從同行和客戶那里聽(tīng)到的最大問(wèn)題是：“在全球危機(jī)期間，我該如何與受眾群體交流并繼續(xù)營(yíng)銷我的品牌？”在本文中，小編將回答這一問(wèn)題，幫助企業(yè)在海外營(yíng)銷找到更多思路。

與疫情前一樣，保持真實(shí)是帶動(dòng)品牌的最好做法。消費(fèi)者會(huì)注意到品牌如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前危機(jī)，這些措施可以在疫情過(guò)去很久以后繼續(xù)在消費(fèi)者心中留下印象。隨著越來(lái)越多的有需要的人和醫(yī)護(hù)人員站在抗“疫”的最前線，我們看到品牌使用其覆蓋范圍來(lái)支持受疫情影響的人們的趨勢(shì)正在增長(zhǎng)。在這段時(shí)期內(nèi)，品牌可以通過(guò)以下方式保持參與度，同時(shí)忠實(shí)于受眾和核心價(jià)值。

1. 海外直播

4月，美國(guó)女歌手Lady Gaga策劃，世界衛(wèi)生組織和全球公民公益組織合作舉辦了一場(chǎng)線上特別慈善音樂(lè)會(huì)：“四海聚一家”演唱會(huì)，以支持世界衛(wèi)生組織并促進(jìn)社交隔離?！八暮＞垡患摇毖莩獣?huì)籌集了超過(guò)1.28億美元，以支持醫(yī)護(hù)人員。在這場(chǎng)全球線上音樂(lè)會(huì)之后，可口可樂(lè)發(fā)起了工作室會(huì)議，以增強(qiáng)這一勢(shì)頭并繼續(xù)為國(guó)際紅十字與紅新月運(yùn)動(dòng)籌集資金。這個(gè)活動(dòng)將貫穿整個(gè)夏季，有來(lái)自多個(gè)平臺(tái)的100多位藝術(shù)家加入其中。

2. 游戲和捐贈(zèng)

不僅可口可樂(lè)這樣的大品牌參與了社會(huì)公益活動(dòng)，總部位于伊利諾伊州的視頻游戲發(fā)行商Jackbox Games也在使人們與其在線派對(duì)游戲保持接觸。為了支持各種處理疫情后果的非營(yíng)利組織，他們每周在其“游戲和捐贈(zèng)”系列活動(dòng)中與嘉賓明星一起舉辦游戲節(jié)，并每周向特色慈善機(jī)構(gòu)捐款100,000美元。

3. 轉(zhuǎn)移生產(chǎn)

在銷售產(chǎn)品的品牌中，有幾個(gè)正在捐贈(zèng)其產(chǎn)品或制造產(chǎn)品以幫助公共事業(yè)。疫情導(dǎo)致全球各地的醫(yī)護(hù)人員都面臨著醫(yī)護(hù)服和口罩等防護(hù)設(shè)備的短缺，Under Armour和Wantable等品牌正在使用其服裝品牌為前線制造和收集口罩。在出現(xiàn)洗手液短缺之后，消費(fèi)者開(kāi)始使用伏特加等酒為家用洗手液制作配方。作為回應(yīng)，鐵托伏特加（Tito）向消費(fèi)者教育了伏特加（Vodka）中的酒精含量不足，不足以將其視為適當(dāng)?shù)南窘鉀Q方案。此后，該品牌轉(zhuǎn)移了生產(chǎn)線，以幫助批量生產(chǎn)符合CDC酒精含量要求的洗手液。

4. 遠(yuǎn)距離保持社交

科技品牌正在盡其所能保持人們之間的聯(lián)系。在線會(huì)議提供商Zoom就是一個(gè)很好的例子，它取消了對(duì)免費(fèi)帳戶的限制，以使教育工作者能夠繼續(xù)進(jìn)行遠(yuǎn)程教學(xué)。從舉辦歡樂(lè)派對(duì)到維持工作場(chǎng)所會(huì)議，在我們遵循社交疏散準(zhǔn)則的同時(shí)，Zoom已成為許多嘗試保持連接性的必備條件。此外，像Facebook這樣的品牌，核心任務(wù)是使人們保持聯(lián)系，也已經(jīng)發(fā)布了視頻會(huì)議功能，通過(guò)將WhatsApp與他們現(xiàn)有的Messenger技術(shù)集成來(lái)實(shí)現(xiàn)視頻聊天。在線游戲之一“堡壘之夜”推出了“皇家派對(duì)”，以保持用戶的參與度并繼續(xù)促進(jìn)游戲中發(fā)生的虛擬視頻群聊?！盎始遗蓪?duì)”的特色是現(xiàn)場(chǎng)表演的不同藝術(shù)家。

5. 海外KOL營(yíng)銷

疫情期間，KOL營(yíng)銷發(fā)生了多種變化。首先，紅人改變了其內(nèi)容的創(chuàng)作方式，極盡所能拍攝身邊的事物，從日?；顒?dòng)到愛(ài)好，以此來(lái)與粉絲建立更真實(shí)、更深層的聯(lián)系。其次，即使在線觀看人數(shù)激增，例如Instagram Live和Facebook Live的收視率翻了一番，但海外網(wǎng)紅的定價(jià)也降了40%。因此，現(xiàn)在正是利用線上購(gòu)物激增而使用網(wǎng)紅營(yíng)銷策略的絕佳時(shí)機(jī)。智能耳機(jī)品牌Raycon就找到了網(wǎng)紅ZHC進(jìn)行推廣，該視頻一度登上各國(guó)熱門視頻，觀看達(dá)到570多萬(wàn)次，為品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化都起到了極大的作用。

不過(guò)，無(wú)論是以上哪種營(yíng)銷方式，找到有影響力的人為品牌營(yíng)銷都是非常關(guān)鍵的一步，可以說(shuō)，海外營(yíng)銷的成敗在很大一部分都取決于KOL找得是否精準(zhǔn)。作為專業(yè)的海外社媒品牌營(yíng)銷推手，Hotlist擁有大量合作穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)KOL資源，專注于幫助品牌在海外以更短的時(shí)間獲取更高的曝光，從而擁有更高的市場(chǎng)占有率。