盡管面臨2020年的挑戰(zhàn)，TikTok迎來了有史以來最好的一年。它日漸成為海外網(wǎng)紅營(yíng)銷不可阻擋的力量，甚至迫使像Instagram，F(xiàn)acebook和Snapchat之類的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出自己的短視頻服務(wù)。很多品牌已迅速將TikTok納入其社媒營(yíng)銷策略，制定了付費(fèi)廣告系列，建立了自己的帳戶，并簽了TikTok網(wǎng)紅合作。在本文中，深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷公司小編將談?wù)?a class="attach inline_attach" href="http://www.karuimi.cn/" target="_blank" title="TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷">TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷的現(xiàn)狀及趨勢(shì)。

2020年底，TikTok開始測(cè)試了一系列功能，這些功能為2021年的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。 10月份，TikTok和Shopify合作，允許Shopify商家直接從Shopify的信息中心創(chuàng)建，運(yùn)行和優(yōu)化其TikTok營(yíng)銷活動(dòng)。兩家公司還共同測(cè)試社交商務(wù)功能。從11月開始，TikTok開始測(cè)試一項(xiàng)名為“學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)室”的功能，該功能是一個(gè)菜單標(biāo)簽，專用于將教學(xué)內(nèi)容（如教程）集中在一起。它還于12月開始測(cè)試更長(zhǎng)的三分鐘視頻。由于這些功能正在測(cè)試中，因此尚不清楚它們是否有助于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物。同樣在12月，TikTok在歐洲的三星智能電視上啟動(dòng)了其應(yīng)用程序，并與沃爾瑪合作進(jìn)行了可購(gòu)買的直播。

這些功能的結(jié)合，以及用戶對(duì)TikTok作為購(gòu)物渠道的快速接受，表明品牌將在2021年將該平臺(tái)整合到其全渠道策略中。到目前為止，即使是該平臺(tái)上最成功的美容品牌也未能做到這一點(diǎn)，將他們的營(yíng)銷與他們的零售完全聯(lián)系起來。

TikTok與Shopify的合作伙伴關(guān)系使品牌在TikTok上做廣告更加方便。此外，它還允許TikTok解決無法跟蹤像素的問題，像素是廣告商使用的HTML代碼的一部分。通過與Shopify合作，品牌可以將像素直接鏈接到Shopify后端。展望未來，TikTok將變得更加以購(gòu)物為導(dǎo)向，類似于Instagram。TikTok在采用購(gòu)物功能方面比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快得多。

TikTok具有在其他平臺(tái)上產(chǎn)生光環(huán)效果的附加優(yōu)勢(shì)，從而增強(qiáng)了該應(yīng)用程序在品牌全渠道策略中的實(shí)力，因?yàn)樗且粋€(gè)有趣的渠道，可以吸引更多路人和粉絲。根據(jù)預(yù)計(jì)，TikTok將在2021年開始大量消耗營(yíng)銷廣告預(yù)算。目前，即使是最成功的Slope廣告合作伙伴，在TikTok上的花費(fèi)也不到廣告預(yù)算的10％。Facebook和Google目前也正面臨反壟斷訴訟，它們?cè)趶V告（以及Facebook對(duì)Instagram的所有權(quán)）方面的至高無上地位受到威脅。這為TikTok成為廣告領(lǐng)導(dǎo)者提供了長(zhǎng)期的機(jī)會(huì)。

今年是測(cè)試TikTok的一年，并看到它作為廣告平臺(tái)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。2021年將是TikTok作為核心渠道的一年。即便將來品牌在TikTok上花的錢超過Facebook或Instagram，營(yíng)銷業(yè)也不會(huì)感到驚訝。

E.l.f.化妝品一直是TikTok上最活躍和實(shí)驗(yàn)性最強(qiáng)的品牌之一，發(fā)布有償標(biāo)簽挑戰(zhàn)，真人秀和病毒式傳播音樂。它的@elfyeah帳戶擁有超過280,000的關(guān)注者。Gayitri Budhraja，E.l.f品牌化妝品副總裁表示，該公司的營(yíng)銷方式將不會(huì)采用先發(fā)TikTok的方式，但隨著TikTok不斷完善其產(chǎn)品線，E.l.f計(jì)劃將它們整合到其全渠道戰(zhàn)略中。

事實(shí)上，包括E.l.f在內(nèi)的眾多品牌將在2021年專注于更多的有機(jī)營(yíng)銷，包括與TikTok網(wǎng)紅進(jìn)行更多合作。畢竟，TikTok掌握了年輕人，而誰能從TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷中獲得病毒式傳播，誰就掌握了年輕人消費(fèi)群體。