在海外kol營銷領(lǐng)域，TikTok無疑是很多品牌想要獲得年輕人市場時的首選平臺。然而，近日，美國表示正在“考慮”禁止TikTok和其它中國社交媒體應(yīng)用，與其說這是政治決策，不如說是經(jīng)濟決策。在本文中，Hotlist小編將詳讀美國政府這一口頭警告（并且有可能成為事實）的原因，幫助各位仍想依靠TikTok出海的品牌主權(quán)衡利弊。

自特朗普2016年上任以來，他就面臨著來自其它大國的“美國干涉本國內(nèi)政”的無數(shù)指責(zé)。自那時以來，他圍繞經(jīng)濟增長和社會穩(wěn)定鞏固了自己的總統(tǒng)地位。那么，是什么加劇了他對中國的恐懼呢？難道是正在發(fā)展的大型科技公司，而這些公司可能使硅谷周圍的公司相形見絀？

根據(jù)第一太平戴維斯（Savills）的說法，新冠疫情改變了Santa Clara（硅谷的故鄉(xiāng)）和周邊地區(qū)的生活。今年年初，美國五家科技公司（Alphabet，Microsoft，Apple，Amazon和Facebook）的市值超過5萬億美元，并負責(zé)推動美國的大部分經(jīng)濟，從廣告收入到極高的職位薪金和稅收，該行業(yè)將尋求保護。

微信和微博等中國科技巨頭的潛力已躍出國門，被討論了十多年。然而，隨著TikTok的出現(xiàn)，這種科技延伸在世界范圍內(nèi)的迅速發(fā)展。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，該App第一季度的收入為56億美元，同比增長130％，并在4月份在iOS和Android設(shè)備上的下載量均超過20億次。僅在第一季度，它的安裝數(shù)量就達到了3.15億，這是迄今為止單個季度以來所有App的最大下載量。激增的部分原因疫情造成的全球封鎖，但也主要是通過Snap的廣告來建立其年輕用戶群。與之相比，同期Facebook的手機下載量為1.461億，Instagram的下載量為1.518億，這些App正在激烈競爭，不僅是在技術(shù)領(lǐng)域，而且是在地理領(lǐng)域——TikTok的所有者字節(jié)跳動來自中國，并且第一個真正從東方崛起成為硅谷的競爭對手。

即使在六月份隔離限制有所減輕，TikTok仍然是下載量非游戲App，用戶支出達到了9070萬美元，其次是YouTube，然后是毫不令人驚訝的Tinder。緊隨其后的是騰訊視頻，而Facebook，Twitter和Snap甚至沒有進入本月的前十名。Facebook第一季度的收入與上一季度相比下降至177億美元，其中廣告收入為174億美元。當(dāng)前的廣告商抵制很可能會將價格進一步下調(diào)25％。同時，Twitter的第一季度收入增長至8.08億美元，其中包括用戶同比增長24％，其中6.82億美元來自廣告業(yè)務(wù)，其余部分由數(shù)據(jù)許可和“其他”收入組成。

廣告向來是TikTok持續(xù)進行的一項支出，TikTok for Business最近推出了“不要制作廣告，制作TikToks”的口號，旨在幫助廣告商釋放其創(chuàng)造力?！盁o論您的業(yè)務(wù)規(guī)模大小，無論您從事何種業(yè)務(wù)或銷售業(yè)務(wù)，我們都認為您的品牌值得在這里被發(fā)現(xiàn)?！变N售人員在解釋廣告客戶如何遍及20多個地區(qū)時說道。TikTok可以通過向不斷增長的30歲以下的年輕受眾群體提供CPM定價來吸引競爭，同時使用基于競爭對手產(chǎn)品的廣告。隨著廣告不可避免的增長，該平臺發(fā)展初期缺乏競爭力的情況可能會有所改變。

頒布TikTok禁令的時機值得深思，F(xiàn)acebook受到核心廣告商的巨大壓力，要求改變其多年來放任仇恨言論的政策。在某種程度上，這種壓力似乎在回落。另一方面，字節(jié)跳動似乎是被動的，并意識到需要在其App上建立信任。去年，這是第一個禁止政治廣告的平臺，而Facebook和Twitter則以中立立場動搖（自從受到批評以來，兩者都退讓了）。TikTok官方表示，“我們選擇不允許在TikTok上投放政治廣告。進入社區(qū)的任何付費廣告都需要符合我們平臺的標準，而且付費政治廣告的性質(zhì)也不符合TikTok平臺體驗。為此，我們將不允許在聯(lián)邦，州或地方一級宣傳或反對候選人，現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)人，政黨或團體或發(fā)行的付費廣告，包括與選舉有關(guān)的廣告，宣傳廣告或發(fā)行廣告?！?

這在上周也得到了體現(xiàn)，在中國頒布了新的安全法之后，TikTok在香港不再可用，由于政府要求提供用戶數(shù)據(jù)，其他社交媒體平臺也退出了市場。目前尚不清楚該平臺實際上是否有禁令的擔(dān)憂，但其在美國市場受到威脅的第二天就宣布了面向中小企業(yè)的自助廣告平臺，并提供了對于小型企業(yè)1億美元的廣告信貸，看起來是有意之舉。當(dāng)然，該平臺在收集兒童個人數(shù)據(jù)方面面臨爭議。2019年2月，TikTok就曾被美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FCA）處以創(chuàng)紀錄的570萬美元罰款。

TikTok遭到審查的告示是在幾周前揭曉的，尚不清楚它是否會在美國被禁止。但是通過“使美國再次變得強大”的敘述，通過保護它免受明顯的外國敵人的打擊（特朗普以其他世界大國為代價，建立了他的“受歡迎程度”，尤其是將冠狀病毒描述為“中國流感”），以此來獲得高支持率。TikTok可能是總統(tǒng)大選前的政治典當(dāng)，毫無疑問，TikTok造成的、最迫在眉睫的威脅是針對美國一些大公司及其收入。這就是美國政府首先要保護的內(nèi)容，而不是其不斷增長的北美用戶的隱私權(quán)。

總而言之，面對這樣一個棘手問題，TikTok也許是早就察覺到自己作為非本土App遲早會面臨的威脅，才會在今年五月聘請了迪士尼負責(zé)流媒體的前高管Kevin Mayer出任CEO，并同時出任其母公司字節(jié)跳動的COO，Kevin Mayer曾在迪士尼主導(dǎo)了皮克斯、漫威等企業(yè)的并購，可見其在業(yè)內(nèi)對于頂端內(nèi)容的整合和獲取能力是世界一流的。TikTok到底在美國最終如何，就看美國團隊如何應(yīng)對此次危機。而作為品牌主，TikTok固然流量巨大，但當(dāng)下并非穩(wěn)妥的第一選擇，Hotlist建議大家在進行海外kol營銷時，對于是否要在TikTok上復(fù)制抖音直播帶貨的成功這一問題，應(yīng)該慎之又慎。