在過(guò)去的三個(gè)月里，疫情對(duì)各行各業(yè)重新洗牌，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)也不例外。疫情對(duì)這一行業(yè)的影響包括但不限于，與紅人合作的品牌贊助內(nèi)容減少，以及品牌轉(zhuǎn)向具有更小、更多利基市場(chǎng)的紅人的趨勢(shì)，這可能會(huì)為營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算緊縮的品牌提供更大的價(jià)值。在本文中， 深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)公司將帶您快速掌握疫情下的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀。

盡管疫情產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)影響，但品牌仍在投資于網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，以接觸目標(biāo)受眾，只不過(guò)方式和以前截然不同。現(xiàn)在，腰尾部紅人被視為高價(jià)值資源，在沒(méi)有昂貴的頂級(jí)和頭部紅人的情況下帶來(lái)了巨大的影響。由于預(yù)算仍然緊張，精明的品牌可能會(huì)繼續(xù)與這些較小的紅人擴(kuò)大合作伙伴關(guān)系。在全球持續(xù)疫情之時(shí)，這是更明智的社交媒體策略。那么，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀如何？在可見(jiàn)的未來(lái)又有什么趨勢(shì)呢？

1. 預(yù)算收緊，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)放緩

數(shù)據(jù)顯示，Instagram紅人發(fā)布的品牌贊助內(nèi)容數(shù)量以及與紅人合作的品牌數(shù)量均較去年大幅下降。2020年廣告使用量的減少可能與全球疫情有關(guān)。與此同時(shí)，與2019年4月相比，2020年4月Instagram與網(wǎng)紅合作的品牌數(shù)量下降了37％。

2. 網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)效率普遍下降，但小品牌異軍突起

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)效率急劇下降，這是指紅人提及該品牌的帖子與該品牌本身發(fā)布的帖子之間的平均互動(dòng)率下降。2020年4月，與2019年4月相比，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)效率下降了41％，達(dá)到了至少自2019年1月以來(lái)的最低點(diǎn)。

醫(yī)療保健，金融和電信是網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)中效率高的三個(gè)行業(yè)。但是，與紅人合作時(shí)，小品牌似乎是大贏家。當(dāng)與腰尾部紅人合作時(shí)，他們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)獲得了最高的效率。

3. 品牌轉(zhuǎn)向腰尾部紅人，以降低成本

由于品牌營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算更嚴(yán)格，數(shù)據(jù)顯示，他們正越來(lái)越多地投資于關(guān)注腰尾部紅人。在過(guò)去的16個(gè)月中，所有品牌合作伙伴中約有40％與腰部紅人建立了關(guān)系。合作伙伴中占據(jù)比例排在第二的是關(guān)注者少于10,000的尾部紅人。這表明了品牌之間的一種信念，即與更接近真實(shí)公眾的更小的紅人可以取得積極的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果。

當(dāng)前，不管對(duì)于紅人本身，還是對(duì)于品牌主，緊跟趨勢(shì)并且保持競(jìng)爭(zhēng)力都是具有挑戰(zhàn)性的，因?yàn)樵撔袠I(yè)有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人，而且每種內(nèi)容都會(huì)影響相當(dāng)多的人。在不久的將來(lái)，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)將更多地進(jìn)入出海品牌的主流廣告，無(wú)論市場(chǎng)和形勢(shì)怎么變化，深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)公司都會(huì)全程陪伴您，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，以專業(yè)、熱情的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，幫助您順利攻下海外市場(chǎng)。