Hotlist新聞概述：經(jīng)歷過(guò)長(zhǎng)期的隔離生活，海外消費(fèi)者不僅生活方式發(fā)生了改變，心態(tài)也發(fā)生了變化。更多的人要求品牌站出來(lái)反對(duì)社會(huì)的不公，因?yàn)樗麄冇心芰σl(fā)行業(yè)的重大變革?！倍鄻踊?、公平和具有包容性的海外營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略成為新常態(tài)“海外營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)這句話(huà)當(dāng)成座右銘?？瞻椎目谔?hào)已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，真實(shí)性的實(shí)際行動(dòng)才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

越來(lái)越多的海外消費(fèi)者站出來(lái)希望品牌通過(guò)創(chuàng)造更多具備多樣化、公平和具有包容性的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)讓社會(huì)變得更美好，因?yàn)樗麄兿嘈牌放瓶梢蕴?hào)召更多有影響力的海外網(wǎng)紅采取真實(shí)的行動(dòng)引起社會(huì)變革。

社會(huì)正在變得越來(lái)越包容和多元化。例如，美國(guó)的多元化發(fā)展速度比預(yù)計(jì)的要快，現(xiàn)在有十分之四的美國(guó)人認(rèn)同白人以外的種族或族群，尤其是年輕一代群體。還有六分之一的Z世代認(rèn)可 LGBTQIA+（多元化性取向）。這對(duì)海外營(yíng)銷(xiāo)人員意味著什么？不具備文化包容性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略即將過(guò)時(shí)，而一些倡導(dǎo)文化多樣性的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略會(huì)獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

沒(méi)有在海外營(yíng)銷(xiāo)策略中展示自己具備多元化價(jià)值觀(guān)的品牌正在失去在社交媒體中展示自己的機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)可以證實(shí)。 2019年海外營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Magnetic North研究發(fā)現(xiàn)，白人海外網(wǎng)紅獲得了61%的品牌贊助機(jī)會(huì)。與2015年的73%相比，明顯下降了。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)突顯了海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)正向多元化模式轉(zhuǎn)變。

品牌多元化的海外營(yíng)銷(xiāo)策略不僅是展示自己具備包容性?xún)r(jià)值觀(guān)的有效方式，還是接觸Z世代的有效方式。海外營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Kantar于2020年進(jìn)行的一項(xiàng)研究，發(fā)現(xiàn)87%的Z世代至少關(guān)注一個(gè)與他們不同種族或民族 的海外網(wǎng)紅。 

在制定多元化的海外營(yíng)銷(xiāo)策略方面，電信服務(wù)商品牌Verizon表現(xiàn)得相當(dāng)機(jī)智。在2021年父親節(jié)，Verizon希望覆蓋美國(guó)邁阿密地區(qū)的西班牙裔受眾群體。在市場(chǎng)調(diào)研中，他們發(fā)現(xiàn)66.07%的邁阿密人口會(huì)說(shuō)西班牙語(yǔ)。相應(yīng)的，他們采用了會(huì)說(shuō)西班牙語(yǔ)的海外網(wǎng)紅，以提升西班牙裔受眾對(duì)該品牌特別優(yōu)惠的認(rèn)知。

隨著世界的發(fā)展，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)空間正在迅速發(fā)展，為了創(chuàng)建與海外消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的活動(dòng)，海外營(yíng)銷(xiāo)人員必須確保一般人群感到被包容和被代表。

合適的海外網(wǎng)紅人選、創(chuàng)意和內(nèi)容將對(duì)品牌的海外營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最終獲得成功大有幫助。組建一支由不同海外網(wǎng)紅組成的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要第一步。

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