Hotlist新聞概述：2022年，Instagram網(wǎng)紅推廣 將進入一個新階段，產(chǎn)生一系列的重大變化。Instagram網(wǎng)紅將接管品牌的合作計劃，通過Instagram的在線購物功能，幫助品牌銷售產(chǎn)品，并因此獲得傭金提成。

2021年6月，Instagram開始測試在線購物功能，它可以讓粉絲用戶從他們喜歡的Instagram網(wǎng)紅那里直接購買產(chǎn)品并給與支持。這種轉變，會改變Instagram網(wǎng)紅推廣的商業(yè)模式。

這意味著，在Instagram上邀請海外KOL推廣產(chǎn)品，對品牌產(chǎn)品的品質會要求更高，因為Instagram網(wǎng)紅可以毫不費力的推出它們的個人品牌或產(chǎn)品，一些知名度不高或者品質不高的產(chǎn)品，很容易就被Instagram網(wǎng)紅自己的品牌或產(chǎn)品替代掉，Instagram網(wǎng)紅會化身為企業(yè)家，利用自己在某些領域的影響力讓粉絲購買Ta的產(chǎn)品，形成一種新的商業(yè)競爭。

疫情為電子商務帶來了巨大的變化，采用社交網(wǎng)絡海外KOL營銷的概念更多的成為出海營銷的主要指標。隨著越來越多的海外KOL利用社交媒體平臺的在線購買功能創(chuàng)建自己的商業(yè)帝國，未來將會有越來越多的網(wǎng)紅品牌崛起。

在此之前，一些具有較大影響力的Instagram網(wǎng)紅已經(jīng)開創(chuàng)了自己的品牌，但同時他們也會幫助一些品牌推廣產(chǎn)品。例如：

在Instagram上擁有12萬粉絲的英國科技類網(wǎng)紅u***x，他通過在Youtube和Instagram頻道上發(fā)布科技產(chǎn)品相關的評測和推薦，在科技領域擁有一定的影響力，同時他也具備出色的攝影技術和設計能力，通過過硬的攝影技術和較好的審美品味為一些3C產(chǎn)品的拍攝商業(yè)廣告。出色的照片也證實了該網(wǎng)紅在攝影、廣告領域的實力，因此，他推薦的一些攝影設備以及拍攝所需的道具也非常受到粉絲的認可。因此，他順勢推出了自己的設計品牌。為一些科技產(chǎn)品設計顏值較高，且具備實用性的手機外殼、相機包包等配件產(chǎn)品。在自己的Instagram和Youtube頻道上放上店鋪鏈接，引導粉絲用戶到店購買。

與其他的付費廣告相比，社交媒體渠道的海外KOL營銷繼續(xù)顯示出更高的投資回報率。隨著各大社交媒體平臺陸續(xù)推出在線購物功能，海外KOL營銷賽道將涌現(xiàn)出更多具有競爭力的網(wǎng)紅品牌。2022年，品牌的Instagram網(wǎng)紅推廣充滿了機遇與挑戰(zhàn)。

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