Hotlist新聞概述：2022年海外KOL營銷格局繼續(xù)以快速增長的趨勢(shì)發(fā)展，同時(shí)也面臨了新的一輪挑戰(zhàn)與機(jī)遇。一些海外KOL營銷機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)布了關(guān)于行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)，了解2022年的海外KOL營銷 趨勢(shì)，保持與時(shí)俱進(jìn)，品牌將會(huì)在營銷活動(dòng)中看到豐厚的回報(bào)。

4大海外KOL營銷趨勢(shì)

#1 營銷轉(zhuǎn)向在線直播 

#2 運(yùn)動(dòng)、健身和健康的生活方式

#3 社交媒體平臺(tái)將更多地用作搜索引擎

#4 與虛擬人物 KOL 的合作

1 營銷轉(zhuǎn)向在線直播 

我們了解到，一些品牌在大流行后將其社交媒體營銷預(yù)算削減了 30% 。隨著所有實(shí)體店的關(guān)閉，主要目標(biāo)集中在社交媒體 KOL 營銷上。
特別是直播正在成為一個(gè)越來越受歡迎的渠道。隨著越來越多的人被迫在線交流和互動(dòng)，社交媒體現(xiàn)在是首選的娛樂空間，直播是媒介。
品牌可以很好地利用這個(gè)機(jī)會(huì)。
通過建立戰(zhàn)略 KOL 合作伙伴關(guān)系，他們可以增加曝光率，以便一旦大流行局勢(shì)平靜下來，他們將為不可避免的報(bào)復(fù)性反彈銷售浪潮做好準(zhǔn)備。據(jù)預(yù)測(cè)，當(dāng)人們能夠再次漫步在大街上時(shí)，直播仍將是一種重要的營銷工具。

2 運(yùn)動(dòng)、健身和健康的生活方式

從今年冬奧會(huì)的熱度，體育明星的熱度來看，賽事贊助等活動(dòng)是提升品牌形象的好方法。
此外，體育明星本身代表著“強(qiáng)大的精神和身體屬性”，他們的聯(lián)想可以顯著提升品牌的可信度。與體育明星的合作也提供了一個(gè)接觸新客戶和觀眾的機(jī)會(huì)，也由于新冠的緣故，人們隔離在家，健身話題就成了一個(gè)主流，線上“云健身”就已經(jīng)開始火了起來。因疫情影響而居家后，人們的健身方式從健身房和戶外鍛煉轉(zhuǎn)移到了家庭場(chǎng)景中 ，健身博主很是吃香您之前在 2022 年可能沒有考慮過。
品牌也開始注意到客戶轉(zhuǎn)向更積極、更健康的生活方式，以及來自運(yùn)動(dòng)和健身 KOL 的內(nèi)容如何發(fā)揮重要作用。

體育明星的熱度來看，賽事贊助等活動(dòng)是提升品牌形象的好方法。
此外，體育明星本身代表著“強(qiáng)大的精神和身體屬性”，他們的聯(lián)想可以顯著提升品牌的可信度。與體育明星的合作也提供了一個(gè)接觸新客戶和觀眾的機(jī)會(huì)。
品牌也開始注意到客戶轉(zhuǎn)向更積極、更健康的生活方式，以及來自運(yùn)動(dòng)和健身 KOL 的內(nèi)容如何發(fā)揮重要作用。

3 社交媒體平臺(tái)將更多地用作搜索引擎

過去搜索“關(guān)鍵詞”時(shí)，我們可能會(huì)想到Facebook和Google之類的，但現(xiàn)在越來越多的人使用社交媒體平臺(tái)內(nèi)部的搜索功能，尤其是 Z 世代。
事實(shí)上，與其他傳統(tǒng)搜索工具相比，他們使用instagram和TikTok等社交媒體平臺(tái)的頻率更高。他們積極尋找相關(guān)信息來幫助決策，搜索已成為主流社交媒體平臺(tái)最具滲透性的功能。

因此，品牌在與KOL發(fā)布內(nèi)容時(shí)，應(yīng)注意各平臺(tái)搜索功能的規(guī)則，選擇合適的關(guān)鍵詞、頻率和密度，以確保更高的內(nèi)容排名。
即使一個(gè) KOL 擁有大量的追隨者，他們的曝光可能仍然僅限于他們的粉絲群。但是，如果內(nèi)容針對(duì)平臺(tái)的搜索功能進(jìn)行了正確優(yōu)化，那么它獲得額外曝光的機(jī)會(huì)就會(huì)顯著增加。

4 與虛擬 KOL 的合作
        2022年以來，不同類型虛擬人的商業(yè)模式隨著行業(yè)的迅速成長，逐漸清晰。海內(nèi)外虛擬KOL、虛擬偶像團(tuán)體等引領(lǐng)潮流，形象風(fēng)格多變，商業(yè)價(jià)值凸顯；虛擬網(wǎng)紅KOL 與時(shí)尚、美妝等品牌合作產(chǎn)生了較好的商業(yè)價(jià)值；服務(wù)型虛擬人在直播間實(shí)現(xiàn)24時(shí)不間斷直播也給商家?guī)砹烁嘤?。隨著元宇宙概念的升溫，頭部互聯(lián)網(wǎng)公司 以虛擬切入點(diǎn)悉數(shù)入局，加大資本投入。

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