Hotlist新聞概述：探索短視頻，可以讓出海營銷人員有機(jī)會(huì)提升品牌知名度并趕緊他們的而整體視頻營銷策略。但是為什么選擇Youtube而不是Tik Tok？以下9個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)會(huì)告訴你答案。

作為領(lǐng)先的短視頻應(yīng)用，Tik Tok改變了垂直視頻內(nèi)容的游戲規(guī)則。每個(gè)主要的社交應(yīng)用都在競相滿足消費(fèi)者對(duì)短視頻的需求——可滾動(dòng)、快速的視頻內(nèi)容吸引了Z世代等注意力不集中的觀眾。

領(lǐng)先的社交應(yīng)用程序開發(fā)短視頻功能的競賽可能讓人想起2016年至2017年在主要社交應(yīng)用程序中大規(guī)模合并“故事”格式。這兩種趨勢(shì)都充分說明了社交視頻的力量和移動(dòng)視頻的未來。目前，全球75%的視頻播放都在移動(dòng)設(shè)備上。探索短視頻可以讓出海營銷人員有機(jī)會(huì)提高品牌知名度并改進(jìn)他們的整體視頻營銷策略。

2020年9月，YouTube 宣布了其短視頻產(chǎn)品和Tik Tok的競爭對(duì)手YouTube Shorts。YouTube首先在印度發(fā)布了短片功能，然后于2021年3月在美國和其他26個(gè)國家/地區(qū)推出。該功能通過移動(dòng)YouTube應(yīng)用上的專用“短片”選項(xiàng)卡存在（觀看尚未針對(duì)桌面進(jìn)行優(yōu)化）。

隨著短視頻平臺(tái)格局的不斷發(fā)展，競爭的不斷加劇，很難預(yù)測(cè)哪個(gè)平臺(tái)會(huì)超越其他平臺(tái)。以下是9個(gè)YouTube Shorts統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，出海營銷人員應(yīng)該了解:

1. YouTube每月活躍用戶超過20億

YouTube是僅次于Google的全球第二大訪問量網(wǎng)站和第二大使用量搜索引擎。對(duì)于出海營銷人員而言，YouTube Shorts的推出提供了通過短片視頻吸引YouTube參與的觀眾的機(jī)會(huì)。出海營銷人員不必承諾或投資昂貴的長篇內(nèi)容策略，而是可以探索YouTube Shorts 作為吸引新受眾的媒介。

2.YouTube Shorts在全球的日均觀看量超過150億次

2021年7月，YouTube Shorts在全球100多個(gè)國家/地區(qū)推出，并超過了150億日均觀看次數(shù)基準(zhǔn)。

3.超過70%的YouTube觀看時(shí)間來自移動(dòng)設(shè)備

超過70%的YouTube觀看時(shí)間來自移動(dòng)設(shè)備，這有助于推動(dòng)人們觀看YouTube Shorts。YouTube Stories于2017年11月推出，目前僅適用于訂閱人數(shù)超過10,000的創(chuàng)作者。YouTube Stories格式允許用戶發(fā)布7天后消失的15秒剪輯視頻。相比之下，YouTube Shorts 不會(huì)過期，并且無論訂閱者數(shù)量如何，所有用戶都可以使用。

4. 超過70%的YouTube Shorts長度超過 15 秒……限時(shí)60秒

用戶最多有60秒的時(shí)間使用YouTube Shorts來捕捉視頻。YouTube Shorts于2020年首次發(fā)布時(shí)，最長允許時(shí)間為15秒。在美國發(fā)布YouTube Shorts后不久，視頻長度限制增加到最多60秒。數(shù)據(jù)顯示用戶肯定在使用額外的45秒津貼。

5. YouTube準(zhǔn)備了1億美元的空頭基金來吸引海外網(wǎng)紅入駐

對(duì)于短視頻平臺(tái)，海外網(wǎng)紅有很多選擇：Tik Tok、Instagram Reels和Snapchat Spotlight等等。為了吸引在線海外網(wǎng)紅，社交應(yīng)用推出了海外網(wǎng)紅基金，以獎(jiǎng)勵(lì)那些正在創(chuàng)作引人入勝的病毒式內(nèi)容的海外網(wǎng)紅。

2021年5月，YouTube宣布將在2021年至2022年期間分配1億美元的YouTube Shorts基金。YouTube稱，它將從數(shù)千名合格的海外網(wǎng)紅中進(jìn)行選擇，并每月向每位海外網(wǎng)紅支付100至10,000美元不等的報(bào)酬。為了從基金中獲得獎(jiǎng)金，海外網(wǎng)紅必須滿足海外網(wǎng)紅基金的標(biāo)準(zhǔn)，主要基YouTube Shorts的收視率和觀眾參與度來判定。

相比之下，Tik Tok擁有2億美元的美國海外網(wǎng)紅基金，而Snapchat Spotlight承諾向其海外網(wǎng)紅支付“每天 100 萬美元”（承諾約 2 億美元，因?yàn)樗麄冏罱鼘⒃摂?shù)字更新為每月支付“數(shù)百萬”） ）。雖然目前沒有針對(duì)Instagram Reels的海外網(wǎng)紅基金，但Facebook宣布了一項(xiàng)10億美元的海外網(wǎng)紅基金，以幫助海外網(wǎng)紅在 2022年底之前通過Facebook和Instagram獲利。重金之下必有勇夫，高比例的基金獎(jiǎng)勵(lì)必定能吸引更多有創(chuàng)意的海外網(wǎng)紅加入他們的平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)。

6.海外網(wǎng)紅正在使用YouTube Shorts來獲得長期的YouTube訂閱者

隨著YouTube Shorts的推出，如果一個(gè)人訂閱了某用戶的YouTube Shorts，他們也會(huì)訂閱該用戶的其他長篇內(nèi)容。從歷史上看，鼓勵(lì)關(guān)注者在同一應(yīng)用程序中與不同的內(nèi)容格式進(jìn)行交互比告訴關(guān)注者在不同的應(yīng)用程序中與不同的內(nèi)容格式進(jìn)行交互要容易得多。例如，在 Tik Tok上擁有大量粉絲的海外網(wǎng)紅可能很難將他們的觀眾轉(zhuǎn)移到Y(jié)ouTube。

通過將YouTube Shorts設(shè)置為YouTube中的一個(gè)部分，訂閱者可以像用戶的長格式內(nèi)容一樣輕松地與用戶的短短格式內(nèi)容進(jìn)行交互。這為創(chuàng)作者提供了將短視頻內(nèi)容策略轉(zhuǎn)化為長視頻內(nèi)容策略的機(jī)會(huì)，反之亦然。可能一直在努力發(fā)展長篇頻道的創(chuàng)作者現(xiàn)在有了一種替代方法，可以通過Shorts增加訂閱者群，而無需花費(fèi)長篇內(nèi)容資源。

PS：雖然來自YouTube Shorts的觀看次數(shù)計(jì)入用戶的總頻道觀看次數(shù)，但Shorts觀看次數(shù)不計(jì)入YouTube 的合作伙伴計(jì)劃資格。但是，通過Shorts獲得的訂閱者確實(shí)會(huì)被計(jì)入YouTube的合作伙伴計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)。Shorts目前也免于收取YouTube Premium收入。

7. 海外網(wǎng)紅可以從任何YouTube視頻中選擇音頻來為短片重新混合剪輯

隨著YouTube Shorts的推出，如果一個(gè)人訂閱了某用戶的YouTube Shorts，他們也會(huì)訂閱該用戶的其他長篇內(nèi)容。從歷史上看，鼓勵(lì)關(guān)注者在同一應(yīng)用程序中與不同的內(nèi)容格式進(jìn)行交互比告訴關(guān)注者在不同的應(yīng)用程序中與不同的內(nèi)容格式進(jìn)行交互要容易得多。例如，在 Tik Tok上擁有大量粉絲的海外網(wǎng)紅可能很難將他們的觀眾轉(zhuǎn)移到Y(jié)ouTube。

8.YouTube Shorts將產(chǎn)生更多的盈利方法

隨著Shorts Fund功能的推出，海外網(wǎng)紅現(xiàn)在可以通過十多種不同的方式在YouTube上賺錢：1) YouTube合作伙伴計(jì)劃，2) YouTube BrandConnect，3) 超級(jí)留言，4) 超級(jí)感謝，5) 超級(jí)貼紙，6 ) 營銷、7) 活動(dòng)、8) YouTube Premium 和 9) 頻道會(huì)員資格。除了1億美元的YouTube Shorts Fund之外，YouTube還承諾專門針對(duì)Shorts創(chuàng)作者的“長期貨幣化模式”。

9.觀看次數(shù)最多的YouTube Shorts擁有超過4億的觀看次數(shù)

海外網(wǎng)紅5分鐘工藝品FAMILY的腳形DIY肥皂視頻奪得觀看次數(shù)最多的YouTube Shorts桂冠。該視頻發(fā)布于 2021年4月11日的35秒剪輯擁有超過8,000,000個(gè)喜歡和33,000條評(píng)論。YouTube Shorts在上線第一個(gè)月就獲得了2.32億次觀看。

從上述數(shù)據(jù)可以看到，YouTube Shorts在短視頻賽道具備與Tik Tok一較高下的實(shí)力。出海人員在選擇短視頻推廣時(shí)，還要首要要考慮該平臺(tái)的特性與產(chǎn)品調(diào)性、品牌調(diào)性之間的切合度。當(dāng)然，無論出海營銷選擇什么樣的平臺(tái)。Hotlist都可以為您提供大量優(yōu)質(zhì)的海外網(wǎng)紅資源供您選擇。

Hotlist擁有豐富的海外網(wǎng)紅營銷經(jīng)驗(yàn)，在全世界范圍內(nèi)，擁有長期合作的海外網(wǎng)紅資源超過50，000人，目前海外網(wǎng)紅資源庫正在不斷升級(jí)，合作海外網(wǎng)紅數(shù)量也不斷增加，覆蓋15個(gè)行業(yè)領(lǐng)域包括：電商、美容、游戲、旅游、家居生活、DIY、科技等。

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