Hotlist新聞概述：營銷人員很容易陷入在線營銷的數(shù)字游戲中，喜歡通過評論、點(diǎn)贊和分享來評判海外網(wǎng)紅營銷效果的好與壞。這種做法過于片面。

為什么這么說呢？評論、點(diǎn)贊和分享是評判品牌接觸到廣泛受眾的良好指標(biāo)。作為海外網(wǎng)紅營銷活動(dòng)的一部分，這些指標(biāo)，甚至可以量化對海外網(wǎng)紅活動(dòng)對您品牌的影響。但是，在海外網(wǎng)紅營銷活動(dòng)結(jié)束后，這個(gè)活動(dòng)帶來的后續(xù)影響，才是海外網(wǎng)紅營銷效果的真正體現(xiàn)。

任何內(nèi)容營銷活動(dòng)的目標(biāo)，無論是否涉及海外網(wǎng)紅，都是向品牌受眾展示和提供價(jià)值。海外知名營銷機(jī)構(gòu)Marketing Insider Group的首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Brennan建議，為每一次營銷活動(dòng)的那個(gè)定義一個(gè)以客戶為中心的特定使命：“當(dāng)品牌發(fā)布專注于客戶價(jià)值的內(nèi)容時(shí)，他們就會變得很吸引人，并且實(shí)現(xiàn)他們從未見過的品牌參與度”。

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“客戶價(jià)值”是一個(gè)模糊的術(shù)語。在某些情況下，這可能意味著為客戶提供一些實(shí)際利益。在其他情況下，這可能意味著將價(jià)值放在客戶身上，鼓勵(lì)他們成為活動(dòng)的積極參與者。無論如何，無論哪一種營銷活動(dòng)，目標(biāo)都是要將與客戶建立聯(lián)系放在首位，而不是把銷售產(chǎn)品放在首位。海外網(wǎng)紅營銷在幫助品牌于客戶建立聯(lián)系方面尤其有效。

首先，他們已經(jīng)建立了信譽(yù)，使品牌在推動(dòng)用戶參與方面領(lǐng)先于其他的營銷方式。其次，由于海外網(wǎng)紅是各類網(wǎng)絡(luò)流行社區(qū)的資深參與者，因此，他們參與的活動(dòng)會更有可能獲得超額的點(diǎn)贊、分享以及更高的參與度。

一個(gè)很好的例子可以說明這點(diǎn)：時(shí)尚巨頭Calvin Klein在2014年2月在社交媒體平臺發(fā)起了“#mycalvins”活動(dòng)。這個(gè)挑戰(zhàn)活動(dòng)是讓用戶發(fā)布自己的穿著CK內(nèi)衣的照片，并在標(biāo)語上標(biāo)注”I ________ in #mycalvins"。這個(gè)活動(dòng)邀請了全球600名海外網(wǎng)紅同時(shí)參與，讓海外網(wǎng)紅在他們自己的社交頻道上，號召他們的粉絲也參與這個(gè)活動(dòng)。此次活動(dòng)的結(jié)果是：

活動(dòng)覆蓋全球4.69億人，粉絲互動(dòng)達(dá)2350萬次；

CK已經(jīng)是家喻戶曉的品牌，擁有數(shù)百萬社交粉絲，但其社交粉絲群仍顯著增加：Facebook、Instagram和 Twitter上的粉絲分別增加了220萬、180萬和100萬；

第一年就有100,000名用戶提交照片，CK還因此并推出了一個(gè)微型網(wǎng)站，專門展示其中的佼佼者。

網(wǎng)絡(luò)上搜索CK這個(gè)活動(dòng)的信息，并不會提及他們產(chǎn)生了多少個(gè)帖子、多少分享、多少點(diǎn)贊。而是這個(gè)活動(dòng)結(jié)束后，該品牌的所有女式內(nèi)衣款式都售罄。

海外網(wǎng)紅營銷效果是深遠(yuǎn)的，并不單純是通過曝光度、參與度等數(shù)據(jù)就可以淡出的衡量出此次活動(dòng)的最終意義。海外網(wǎng)紅營銷更深層次的目的是幫助品牌與目標(biāo)客戶建立聯(lián)系，只有持續(xù)的以客戶價(jià)值為中心，輸出對用戶有價(jià)值的內(nèi)容，才能獲得前所未有的參與度與支持。

在Hotlist合作過的品牌客戶中，有超過51%的客戶認(rèn)為他們通過海外網(wǎng)紅營銷獲得了更好的客戶。如果您想試著提升您的海外網(wǎng)紅營銷效果，可以聯(lián)系我的在線客服。我們將根據(jù)您的產(chǎn)品和推廣地，為您量身定制海外網(wǎng)紅營銷方案。臨近海外營銷旺季節(jié)點(diǎn)，為了給出海品牌提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，Hotlist將為合作品牌提供20-30%的優(yōu)惠折扣，現(xiàn)在發(fā)送您的產(chǎn)品及推廣地給到在線客服，就可以獲得免費(fèi)的海外網(wǎng)紅營銷診斷建議，為您的品牌海外走紅保駕護(hù)航！