過去的幾年中，海外紅人營銷撼動了數(shù)字營銷的格局。曾經(jīng)它只是作為一個實驗性的渠道，而在2019年，紅人營銷所帶來的收益已經(jīng)呈現(xiàn)了指數(shù)級的增長，達到65億美金?，F(xiàn)在，紅人營銷已成為品牌主的首選推廣方式，能幫助品牌利益最大化。那么紅人營銷和人工智能又有怎樣的聯(lián)系呢？Hotlist小編將帶您深入探討這一問題。

與紅人營銷一樣，人工智能（AI）也在經(jīng)歷自身的進化和發(fā)展。以人工智能推動的紅人營銷技術(shù)能在3個關(guān)鍵領(lǐng)域幫助品牌：匹配合適的內(nèi)容生產(chǎn)者，提出有效的工作流程，和創(chuàng)造更相關(guān)的內(nèi)容。隨著數(shù)字世界的不斷擴展，通過數(shù)據(jù)科學增強的紅人營銷的真正優(yōu)勢在于，它能夠在每個建議中考慮充分的數(shù)據(jù)。

匹配合適的內(nèi)容生產(chǎn)者

確定最合適的紅人是營銷人員的最大障礙之一。在當今世界，客戶無處不在，廣告泛濫成災(zāi)，品牌需要重新定義內(nèi)容才能贏得大眾。多年來，普通人每天都會接觸數(shù)千種品牌信息。隨著跨多種設(shè)備的數(shù)字內(nèi)容的爆炸式增長，當今的品牌知名度已達到歷史最高水平。品牌需要提供能夠引起受眾共鳴并消除數(shù)字空間噪音的內(nèi)容。AI可以通過三種方式做到這一點：啟用基于內(nèi)容的紅人分類；廣泛的觀眾反應(yīng)情緒分析；“相關(guān)”內(nèi)容生產(chǎn)的建議。

檢測假參與度和偽紅人

不少偽紅人使用社交機器人，偽造其影響力，這一問題使尋找合適內(nèi)容生產(chǎn)者變得更加困難，該行業(yè)每年為此花費13億美元。AI可以通過在粉絲或評論中進行大規(guī)模的模式或足跡分析來介入，從而輕松區(qū)分計算機生成的紅人和現(xiàn)實紅人。營銷組織根本不可能手動執(zhí)行此操作，并與機器人生成程序競爭。只有AI才能不斷分析，維護和擴展偽造賬戶的足跡庫。

識別相關(guān)和有價值的內(nèi)容

另一個困難是確定最能引起特定紅人關(guān)注者共鳴的內(nèi)容類型。隨著基于圖像和視頻的內(nèi)容的日益普及，需要進行自動分析以找出內(nèi)容是否正在交付所需的結(jié)果。

人工智能可以處理和評估營銷人員所需的大量數(shù)據(jù)。它這樣做是大規(guī)模的；而且它做得越多，它就會變得越智能，更快和更高效。此外，它能夠根據(jù)主要結(jié)果（而不是數(shù)百項輸入）產(chǎn)生內(nèi)容建議，并針對創(chuàng)作者的受眾預(yù)測內(nèi)容的表現(xiàn)如何。

預(yù)測或計算廣告的投資回報率

計算紅人營銷活動的投資回報率并非易事。從社交媒體平臺收集和分析參與度指標是一回事，但是將其轉(zhuǎn)化為總收入方面的價值要困難得多。

AI可以對關(guān)鍵結(jié)果與數(shù)百個輸入進行回歸分析。它通過算法來做到這一點，這些算法能夠從指標混合中提取相關(guān)性，找到這些混合與有影響力的指標之間的強相關(guān)性，并使用這些模型來預(yù)測未來的效果。由于每個紅人，品牌和廣告活動都不同，因此這在未來還需要大量努力。

AI可以預(yù)測投資回報率的另一種方法是通過動態(tài)的、狹窄的（基于角色的）性能基準測試和預(yù)測。在內(nèi)容創(chuàng)作者異常成功的地方，營銷人員需要能夠依靠AI，而AI具有在此級別上考慮微變量的帶寬。同樣，通過動態(tài)的、廣泛的（行業(yè)）基準測試和預(yù)測，當處理更通用的頂級洞察力時，只有AI可以處理大量的大數(shù)據(jù)和輸入。

紅人營銷的下一階段

紅人營銷是營銷增長最快的領(lǐng)域之一。品牌需要投資以提高其營銷活動的績效，這意味著要意識到提供速度，準確性和效率的AI的重要性，并將其與紅人營銷緊密合作。Hotlist熱點營銷專做海外紅人營銷，善于運用大數(shù)據(jù)，精準匹配和內(nèi)容相關(guān)的紅人，旨在為品牌出海成功上岸。